O CENP completa em dezembro dez anos de bons serviços ao mercado publicitário brasileiro, tendo dado neste período - especialmente turbulento para a atividade em todo o mundo - uma contribuição decisiva para a preservação do modelo brasileiro de publicidade. “Desde 1998, o volume de investimentos publicitários multiplicou-se três vezes. A estabilidade no ambiente de negócios proporcionada pelas Normas-Padrão certamente ajudou no resultado”, diz Petrônio Corrêa, presidente do CENP desde a sua fundação.

Fundado pela ABA, ABAP, ABERT, ABTA, ANER, ANJ, Central de Outdoor e FENAPRO, o CENP tem como missão o estabelecimento de princípios éticos no relacionamento comercial entre anunciantes, agências e veículos de comunicação, por meio da auto-regulamentação, de forma a preservar um modelo de negócios que proporciona as bases para a liberdade de imprensa (na medida em que financia a atividade dos veículos), o fomento ao mercado consumidor e que levou a publicidade brasileira à condição de uma das mais criativas e eficientes do mundo. “É um modelo vencedor, não se discute, e o fato de vermos hoje na Europa um movimento de claro fortalecimento das agências integradas mostra que a luta do mercado pelas Normas-Padrão foi uma decisão acertada”, diz Petrônio.

Ele considera natural que as agências integradas sejam privilegiadas pelos anunciantes num momento de mais e mais complexidade do planejamento publicitário. “Só agências capazes de planejar, criar e negociar a mídia de forma integrada são capazes de dar conta de tamanha complexidade”, diz Petrônio.

NOVOS ACORDOS

Documento vivo e sob permanente questionamento, para que pudesse acompanhar a velocidade das inovações, as Normas-Padrão da Atividade Publicitária chegam ao seu 10º aniversário passando pelo seu primeiro grande aperfeiçoamento, com a constituição do Grupo de Trabalho de Mídia, uma iniciativa inédita e de vanguarda. “Em 120 dias, a partir do início das suas atividades, o Grupo indicará forma e caminho para a nova mídia a ser praticada no país, dotando as agências de parâmetros técnicos para identificar as alternativas mais eficientes no mundo multimeios em benefício dos anunciantes ao mesmo tempo em que valoriza agências e veículos”, explica Petrônio.

O Grupo de Trabalho é, como tudo o mais no Cenp, organismo paritário, com representantes de todo o trade publicitário. Ele terá liberdade para pesquisar, estudar e mostrar caminhos para o aprimoramento da atividade de mídia.

A outra inovação que marca os dez anos do Cenp é a inserção de um novo anexo às Normas-Padrão. Trata-se do Anexo C, fruto de um longo debate que envolveu não só anunciantes, agências e veículos mas também juristas e auditores especializados nas relações comerciais e na defesa da concorrência internacional. O novo anexo define os programas de incentivo, praticados por todos os segmentos da economia,na atividade publicitária.

Tão logo o Grupo de Trabalho conclua seus estudos, haverá nova revisão das Normas-Padrão. “Desta forma, elas seguirão íntegras em seus princípios mas modernizadas nos seus detalhes, atendendo às incertezas de um tempo de mudanças rápidas”, diz Petrônio. A tarefa de revisão das Normas-Padrão continuará sob responsabilidade do comitê que discutiu e aprovou os dois acordos.

Veja a íntegra do Anexo C e do acordo Serviços de Midia nos links ao lado.

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