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Investimento publicitário no rádio cresceu no primeiro semestre de 2023


O Cenp – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, divulgou o resultado do levantamento do sistema Cenp-Meios que totaliza metadados referentes as compras de mídia realizadas e veiculadas por agências por ordem e conta de clientes-anunciantes. Segundo as informações, o investimento publicitário no rádio cresceu no primeiro semestre de 2023 quando comparado ao mesmo período do ano passado.


O levantamento foi feito com 319 agências de publicidade, sendo 262 matrizes e 57 filiais, por meio de comunicação. No recorte feito apenas para o meio rádio, a fatia do bolo publicitário ficou em 4% dos cerca de US$ 1,8 bilhão investidos em publicidade de janeiro a junho deste ano.


No ano passado, o mesmo período acumulou US$ 1,68 bilhão e o rádio ficou com 3,8% do total investido. Com isso, no primeiro semestre de 2023 o rádio registrou investimentos de US$ 71,9 milhões, enquanto no mesmo período do ano passado, o acumulado ficou em US$ 62,8.

De acordo com a nota técnica do CEP, os valores são totalizados e agregados por período e meio (apresentados em ordem alfabética), não sendo recebidos quaisquer dados negociados individualmente em cada transação. O investimento em mídia refere-se aos valores faturados. Para se obter o investimento total realizado pelos anunciantes basta acrescentar o valor referente ao desconto-padrão (20%) multiplicando por 1,25.


Fonte imagem: Cenp-Meios


O Cenp-Meios é um painel composto com dados do investimento em mídia das principais agências do país, com uma representatividade e robustez sem paralelo no mercado internacional (EUA e Europa). Em seu sétimo ano, é acompanhado pelo CTMI – Comitê de Métricas e Indicadores que reúne especialistas e dirigentes representantes de Anunciantes, Agências e Meios, criado para apoiar tecnicamente o Conselho Superior das Normas-Padrão, responsável pela implantação do sistema e seus desdobramentos.

O Cenp-Meios contou com a verificação da KPMG para análise de integridade e segurança do sistema.


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