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Estudos de Mídia Credenciados pelo Cenp

Os estudos são classificados em três categorias:
 
  • Pleno – Serviço que assegura às Agências de Publicidade a atribuição de pontos para a comprovação dos compromissos previstos no Anexo “A” das Normas-Padrão.
  • Valor agregado – Serviços/estudos sem atribuição de pontos, mas que asseguram às agências de grupos 5, 6 e 7 a comprovação do compromisso de pesquisa previsto no Anexo “A” das Normas-Padrão.
  • Norteador de mercado – Serviço que está em linha com as práticas mercadológicas sem assegurar valor pleno de instrumento técnico de mídia, não tendo, em razão disso, atribuição de pontos ou reconhecimento para qualquer dos Grupos de Agências de Publicidade. O credenciado nesta categoria está isento da contrapartida prevista no anexo “A” das Normas-Padrão.

Categoria Pleno - Audiência/Circulação

Serviço Grupo de Domicílios ou de Indivíduos que consumiram um conteúdo específico e/ou determinada faixa-horária, quer seja em vídeo, áudio, meio impresso ou internet. O dado de audiência é expresso em percentagem ou em número absoluto, em relação ao universo pesquisado de pessoas ou domicílios de um determinado mercado.
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Categoria Pleno - Hábitos de consumo

Estudos, normalmente, mensurados via Single Source (a mesma amostra responde a todas as questões), que permitem o entendimento de um determinado grupo de indivíduos, e suas relações com consumo/uso de produtos, de mídia, seu estilo de vida e suas crenças e valores.

Categoria Pleno - Investimento

Estimativa de volume de investimento efetuado pelos anunciantes e seus respectivos setores, produtos e marcas nos diversos meios e veículos de comunicação. Para o cálculo do investimento, são utilizadas as tabelas de preços de cada veículo. Os dados são brutos, desconsiderando-se as negociações e os descontos aplicados pelo mercado.
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Valor Agregado

Norteador de Mercado

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