Entenda o significado de multitelas em apenas algumas páginas
Fruto de um trabalho desenvolvido desde 2024 por 20 profissionais dos quatro pilares do mercado publicitário (agências, anunciantes, veículos e elos digitais), o Guia Cenp de Mensuração Cross Media tem como propósito apoiar a compreensão, o planejamento, a operação, a mensuração e a análise de resultados da atividade publicitária entre todas as telas.
Uma das propostas do Guia é integrar métricas para definir critérios claros de comparação entre diferentes meios, com o objetivo de evitar dupla contagem de audiência e permitir a comparação adequada entre diferentes métodos e registros de dados. Um desses caminhos passa pela adoção de um padrão internacional em que o anúncio em vídeo precisa ser integralmente visível na tela por, pelo menos, dois segundos contínuos para ser “traduzido” em impacto real.
Boaventura Junior
Diretor de mídia da agência Galeria e Coordenador do Grupo Especial de Integração de Métricas de Audiência
O consumidor de vídeo hoje é multiplataforma e transita entre a TV linear, o streaming e o celular de forma fluida. Isso gerou um grande desafio para a publicidade. O Guia Cross Media é a nossa primeira resposta colaborativa e unificada a esse cenário. Por meio desses primeiros parâmetros, o mercado pode ter mais elementos para analisar a jornada das marcas, assegurando consistência na narrativa das campanhas.
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