Anunciantes investem R$ 19,4 bilhões em mídia por meio de agências entre janeiro e setembro
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Resultado é 9,1% maior do que o registrado no mesmo período de 2024, de acordo com levantamento do Cenp-Meios
Por Daniela Braun, Valor — São Paulo 11/12/2025 11h54
Os anunciantes investiram R$ 19,4 bilhões em mídia, por meio de agências de publicidade, entre janeiro e setembro deste ano, um crescimento de 9,1% ante os nove meses de 2024, informou hoje o Painel Cenp-Meios do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp).
As mídias que mais receberam investimentos em publicidade foram internet (R$ 8,1 bilhões) e televisão (R$ 7,8 bilhões), que representaram, respectivamente, 41,5% e 40,3% do total investido entre janeiro e setembro pelas agências no país.
Os dados consolidam espaços publicitários comprados por 329 agências no país, sendo 257 matrizes e 72 filiais.
O crescimento do setor foi quase quatro vezes superior ao avanço de 2,4% do PIB no acumulado até do ano até setembro, compara o Cenp.
“Mesmo em um cenário macroeconômico marcado por incertezas, a publicidade segue avançando de forma sólida”, comentou o presidente do Cenp, Luiz Lara, em comunicado nesta quinta-feira (11). “A distância entre as curvas evidencia o papel cada vez mais estratégico da comunicação para empresas de todos os portes”, completou.
Os investimentos em campanhas nacionais somaram R$ 13,196 bilhões entre janeiro e setembro, respondendo por 67,9% do total alocado em mídia no período. O percentual restante foi direcionado a campanhas regionais, sendo que o Sudeste respondeu pela maior parte dos desembolsos, com 19,2%, o equivalente a pouco mais de R$ 3,7 bilhões. Na sequência estão as regiões Nordeste, com 4,9% dos investimentos (R$ 948,6 milhões), Sul, com 4% (R$ 774,1 milhões), Centro-Oeste, com 3% (R$ 578,7 milhões), e Norte, com 1,1% (R$ 216,4 milhões).
O Painel Cenp-Meios é verificado pela consultoria KPMG e acompanhado pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT), organismo especializado em métricas, circulação, pesquisa e mídia, formado por representantes de anunciantes, agências, elos digitais e veículos de comunicação, informa o Cenp.
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