Descubra as tendências que estão transformando o mercado publicitário
O cenário publicitário brasileiro está passando por transformações significativas, e a nova edição do estudo "Brand Disruption Brasil 2024", resultado de um trabalho colaborativo conduzido por líderes e participantes dos Comitês do IAB, apresenta uma análise abrangente das tendências que moldarão o futuro da publicidade. Em sua terceira edição, o estudo se concentra em três pilares fundamentais: Creator Economy, Retail Media e DOOH (Digital Out of Home), além de abordar o Vídeo Digital de maneira transversal. Com cases, dados e insights valiosos, essa pesquisa se torna uma ferramenta indispensável para profissionais que buscam inovação e destaque no mercado.
Em um contexto global desafiador, a América Latina, e especialmente o Brasil, se destaca com um cenário de estabilidade e otimismo. O investimento publicitário no país cresceu 8% em 2023, com expectativas de continuidade em 2024. Esse crescimento é especialmente evidente nos segmentos digital e de TV Conectada, onde 43% dos anunciantes já planejam aumentar seus investimentos.
Movimentos inovadores, como o marketing de influência e o consumo de vídeo online, estão moldando o futuro do marketing. Projeções indicam que esse ecossistema pode movimentar impressionantes 480 bilhões de dólares até 2027. No Brasil, 65% da população consome diariamente conteúdos de redes sociais, ressaltando o engajamento e a criatividade do país.
No entanto, o marketing de influência enfrenta desafios, como a mensuração de resultados, a necessidade de transparência nas relações com influenciadores e a confusão entre "creator economy" e "marketing de influência". O investimento em Retail Media também está em ascensão, representando 7% do total destinado à publicidade digital.
Para 2024, as principais tendências incluem o uso crescente da Inteligência Artificial e o avanço da mídia programática, que prometem melhorias significativas em reconhecimento facial, automação de campanhas e segmentação de audiência. Neste cenário dinâmico, a colaboração e o aprendizado contínuo serão essenciais para enfrentar as transformações do mercado e garantir um futuro promissor para a publicidade no Brasil.
Para saber mais detalhes é possível baixar o conteúdo completo do estudo no link: https://iabbrasil.com.br/pesquisa-brand-disruption-brasil-2024/ e descobrir como esses movimentos estão moldando o futuro da publicidade no Brasil e no mundo.