Cenp Educa lança curso sobre comunicação e marketing no agronegócio
Formação aborda jornada de decisão, construção de marca, mídia, CRM, dados e performance em um setor marcado por ciclos longos, regionalização e múltiplos influenciadores
O Cenp em parceria com a ABMRA – Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro, lança o curso “Gestão de Comunicação e Marketing no Agronegócio”, voltado aos desafios de construir marcas e estratégias de comunicação em um setor com dinâmicas próprias de decisão, relacionamento e consumo. A formação conta com facilitadores renomados do mercado e aborda características como regionalização, sazonalidade, cadeias produtivas extensas e a atuação de diferentes agentes na jornada de compra, analisando como esses fatores influenciam posicionamento, mídia, geração de demanda e mensuração de resultados.
O programa está organizado em cinco módulos. O primeiro, “Entendendo o Agronegócio Brasileiro”, será conduzido por Paulo Rovai, Consultor e Professor de Marketing do Agro da ILUMEO, e apresenta a estrutura das principais cadeias produtivas, passando por agricultura, pecuária, insumos, produção, indústria, distribuição e exportação. O conteúdo também contempla diferenças regionais, culturas e mercados e como essas variáveis afetam o planejamento da comunicação.
Na sequência, “Quem decide no Agro?”, com Gabriel Saul, Head de Comunicação da IHARA, entra na dinâmica de influência e compra do setor. O módulo trata do papel de produtores rurais, cooperativas, revendas, distribuidores, consultores, assistência técnica, médicos-veterinários, agrônomos e indústria, além da importância da construção de confiança ao longo da jornada.
O terceiro módulo, “Estratégias de Marketing e Construção de Marcas”, será conduzido por Celso Batistella, Diretor de Customer Experience, Inteligência de Dados, BI e Transformação Digital Brasil & Latam da Bayer. O encontro aborda proposta de valor, posicionamento, branding e reputação em um mercado altamente técnico e competitivo, além de atributos como histórico, consistência e assistência técnica e o papel da comunicação especializada e do marketing de conteúdo na construção de valor para diferentes públicos.
Em “Comunicação, Mídia e Experiência de Marca”, Wanderson Tosta, Diretor de Marketing da Jacto, conduz a discussão sobre canais e pontos de contato no agronegócio. O conteúdo inclui as diferenças entre mídia urbana e rural, integração de canais, conteúdo e relacionamento, além de feiras, eventos, dias de campo, ativações e experiências de marca.
O curso se encerra com “Performance, CRM e Dados no Agro”, conduzido por Juliana Chini, fundadora da Sementis. O módulo é dedicado à definição de KPIs, gestão da jornada de relacionamento, geração e qualificação de demanda, inteligência de mercado, segmentação e integração entre marketing, canais e vendas, além da mensuração de resultados e avaliação de ROI em ciclos comerciais longos e sazonais.
A proposta do Cenp Educa é reunir, em uma única formação, os principais pontos de contato entre marca, mídia, relacionamento, dados e vendas dentro das especificidades do agronegócio. A iniciativa conta com o apoio de Adobe, Globo, JCDecaux, Kallas Mídia e Samsung Ads.
O curso Gestão de Comunicação e Marketing no Agronegócio acontece nos dias 19, 20, 21, 26 e 27 de outubro, das 19h30 às 21h30, em formato online e ao vivo. As inscrições estão abertas e podem ser realizadas pelo site do Cenp Educa.
