CenpTalks discute impactos do SXSW 2026 e aponta mudança no papel da tecnologia no mercado de comunicação
- há 22 horas
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Encontro reuniu especialistas para analisar transformações já em curso e destacou confiança, algoritmo e conexões humanas como temas centrais
O Cenp reuniu executivos e especialistas do mercado de comunicação em mais uma edição do CenpTalks para discutir os principais aprendizados do SXSW 2026 e seus impactos no Brasil. O encontro, que contou com mais de 220 expectadores, foi realizado em formato on-line e propôs uma análise das transformações atuais do setor, a partir das discussões acompanhadas no festival.
Participaram do debate Melissa Vogel, presidente do Cenp, Regina Augusto, diretora-executiva da entidade, Fernanda Antonelli, diretora de publicidade do Grupo Globo, e Márcio Callage, CMO da Vulcabras. A mediação foi do jornalista Renato Pezotti, do UOL.
Do futuro ao presente
Ao longo do debate, um dos consensos foi a mudança de foco nas discussões sobre inovação. Para os participantes, o desafio deixou de ser antecipar tendências e passou a ser compreender as transformações que já impactam o mercado.
“A gente tem falado menos de futuro e mais de entender o presente”, disse Márcio Callage. Segundo ele, o evento reforçou a necessidade de interpretar o cenário atual com mais profundidade, especialmente diante da velocidade das mudanças.
Tecnologia sob novo olhar
A inteligência artificial apareceu nas discussões não como protagonista isolada, mas como parte de um contexto mais amplo, que envolve comportamento, cultura e relações humanas.
Para Melissa Vogel, o avanço tecnológico não elimina a importância do fator humano. “Não vai ter tecnologia que substitua esse coletivo bem orquestrado, guiado por propósito e com qualidade de execução”, afirmou, ao comentar aprendizados relacionados à indústria criativa.
Ela também destacou que o debate sobre IA tem avançado para questões mais estruturais. “O maior risco não é a inteligência artificial ficar obsoleta, é nós ficarmos obsoletos”, disse.
Algoritmo e percepção de realidade
Outro ponto central foi o papel do algoritmo na mediação do consumo de informação e na construção de narrativas.
Segundo Callage, a forma como conteúdos são distribuídos hoje interfere diretamente na percepção de realidade das pessoas. “O mundo está sendo filtrado pelo algoritmo. O que a gente vê não é necessariamente o retrato do nosso tempo, mas aquilo que nos faz permanecer mais tempo consumindo conteúdo”, afirmou.
Essa dinâmica, na avaliação dos participantes, amplia os desafios relacionados à confiança, tanto para marcas quanto para veículos de comunicação.
Confiança e jornalismo em um ambiente fragmentado
A discussão sobre credibilidade também esteve presente nas falas de Fernanda Antonelli. Para ela, o contexto atual exige maior rigor na curadoria da informação.
“Fica cada vez mais difícil saber o que é real e o que não é. Por isso, é fundamental entender como o jornalismo trabalha para trazer informação confiável”, disse.
Melissa reforçou que, diante da fragmentação da atenção e da multiplicidade de plataformas, o futuro da comunicação depende de fatores como independência, transparência e engajamento com o público.
Brasil e potência criativa
O encontro também trouxe reflexões sobre o posicionamento do Brasil no cenário global. Para Regina Augusto, é necessário ampliar o olhar sobre o próprio mercado.
“A gente precisa olhar para o que tem aqui e se valorizar mais como potência criativa e de conexão”, afirmou.
Fernanda Antonelli complementou ao destacar a diversidade cultural do país como diferencial competitivo. “O Brasil tem uma riqueza enorme, e muitas vezes o mercado ainda olha mais para fora do que para dentro”, disse.
Conexões humanas como diferencial
Ao final do encontro, os participantes convergiram para um ponto comum: em um ambiente onde as ferramentas tecnológicas tendem à padronização, o diferencial está na capacidade humana de criar conexões relevantes.
“O que vai fazer diferença é a gente”, resumiu Renato Pezotti ao encerrar o debate.
Confira abaixo a gravação do CenpTalks SXSW 2026 na íntegra!
