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Marcas regionais movimentam mais de R$ 1 trilhão no Brasil

  • thaianereis2
  • há 3 dias
  • 2 min de leitura

A pesquisa ‘Brasil Plural’ analisou 370 empresas distribuídas em 11 estados e mapeou a interação dessas marcas com consumidores


Por Do Micro ao Macro, 14.12.2025 12h


As Marcas regionais ganharam dimensão econômica relevante fora dos grandes centros urbanos. Um estudo inédito do Cenp, desenvolvido em parceria com a Troiano Branding, aponta que empresas com forte atuação local movimentam R$ 1,34 trilhão por ano, valor equivalente a mais de 10% do Produto Interno Bruto do país.


A pesquisa “Brasil Plural” analisou 370 empresas distribuídas em 11 estados — Pará, Ceará, Pernambuco, Bahia, Mato Grosso, Goiás, Minas Gerais, Espírito Santo, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul — e mapeou a interação dessas marcas com cosumidores e comunidades em seus territórios de origem.


Marcas regionais e identidade de consumo

O levantamento mostra que marcas nacionais e locais ocupam espaços distintos na percepção do consumidor. Enquanto as empresas de alcance nacional tendem a ser associadas a modernidade e tendências amplas, as marcas regionais ativam referências de origem, proximidade e pertencimento.


Segundo o estudo, esse vínculo cria uma relação mais íntima com o público, fortalecida por símbolos culturais e hábitos locais. A pesquisa indica que esses dois universos não disputam o mesmo espaço simbólico, mas operam de forma complementar.


Metodologia e leitura cultural

Para identificar essas percepções, o estudo utilizou a metodologia Zmet, que analisa metáforas e imagens para acessar camadas profundas do comportamento de consumo. Os resultados mostram que autenticidade e proximidade e atributos associados às marcas regionais, convivem com a escala e a projeção das marcas nacionais.


Essa combinação amplia a capacidade do mercado de atender diferentes expectativas e reforça a diversidade de estratégias comerciais no país.


Setores com maior presença local

Entre os segmentos com maior número de marcas regionais, destacam-se alimentos e bebidas, com 58 empresas, varejo alimentício, com 44, e agronegócio, com 64. Esses setores apresentam forte conexão com economias estaduais e influência direta sobre hábitos de consumo.


O estudo destaca 22 marcas com impacto econômico e simbólico relevante, reunindo empresas de atuação nacional e negócios regionais consolidados, classificados segundo presença territorial e influência cultural.


Valor econômico e simbólico

Para Eduarda Camargo, CGO da Portão 3 (P3), investir em identidade local ultrapassa a lógica do marketing. Ela afirma que compreender comportamentos regionais reforça economias locais e cria relevância cultural, ao mesmo tempo em que gera valor econômico mensurável.


A pesquisa conclui que reconhecer a diversidade regional é fator estratégico para competitividade e inovação. Em um país marcado por diferenças econômicas e culturais, entender o papel das Marcas regionais é parte central da leitura sobre consumo e desenvolvimento econômico no Brasil.


 
 
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