No cenário de constante transformação da televisão, a TV Conectada emerge como a nova fronteira de oportunidades para marcas e consumidores. Renata Fernandes, (Globo), Essio Floridi (Samsung Ads Latam), e Rafaela Alves (AlmapBBDO), exploraram o impacto dessa revolução no universo da publicidade.
Nos dias de hoje, a TV não é mais apenas um meio de entretenimento passivo. Com a capacidade de acessar a internet e uma ampla variedade de aplicativos, a TV Conectada oferece aos espectadores uma infinidade de opções de entretenimento e, com isso, abre portas para as marcas entregarem novos formatos publicitários aos consumidores.
No CenpHub Recife, Regina Augusto, Diretora-Executiva do Cenp, liderou uma importante conversa sobre esse tema, trazendo insights valiosos de líderes da indústria, incluindo Renata Fernandes, Diretora de Produtos Publicitários Digitais da Globo, Essio Floridi, Diretor de Vendas e Operações da Samsung Ads Latam, e Rafaela Alves, Chief Data Media Officer da AlmapBBDO.
No painel "TV Conectada: a nova fronteira de oportunidades da TV", foram debatidas as principais mudanças do formato, assim como as oportunidades que a TV Conectada oferece na jornada do consumidor e, por extensão, para as empresas que desejam se destacar nesse cenário em constante evolução.
Renata Fernandes, Diretora de Produtos Publicitários Digitais da Globo, iniciou o bate-papo destacando o grande potencial de engajamento da TVC, pontuando que o fator, em sua essência, é uma forma de conexão.
“As pessoas estão dispostas a dedicar seu tempo a uma marca ou canal quando são verdadeiramente cativadas por conteúdo de qualidade. Em um mundo onde a atenção do público é um recurso escasso, a qualidade do conteúdo se torna um fator crucial. Ele tem o poder de criar e manter relacionamentos duradouros. Isso nos lembra da importância de criar experiências envolventes e significativas para os telespectadores, independente da plataforma.”
Por sua vez, Essio Floridi, Diretor de Vendas e Operações da Samsung Ads Latam, salientou a posição privilegiada da TV Conectada como um ponto de encontro para todos os consumidores.
“A TVC é uma plataforma que transcende fronteiras geográficas e demográficas, tornando-se um terreno fértil para as marcas alcançarem uma audiência diversificada e envolvente.”
Rafaela Alves, Chief Data Media Officer da AlmapBBDO, finaliza abordando a mudança de paradigma na relação entre marcas e consumidores na era da TV Conectada.
“Para atuar nesse formato, primeiro, é necessário entendê-lo. A TVC é híbrida, dinâmica, fluída, com audiências complementares. Essas, que agora têm o controle total sobre quando, o quê e como consomem conteúdo. As marcas não podem mais ditar os termos, e é essencial que elas se esforcem para proporcionar a melhor experiência possível. Caso contrário, correm o risco de ficarem para trás em um cenário altamente competitivo.”
O terceiro debate do CenpHub Recife revelou que a qualidade do conteúdo, a acessibilidade e a capacidade de adaptação são elementos cruciais para as marcas que desejam prosperar na TV Conectada.
O cenário oferece um mundo de oportunidades, mas somente quem estiver disposto a abraçar a evolução tecnológica e a priorizar a experiência do consumidor terá sucesso no futuro emocionante da televisão digital.