Cenp-Meios é um sistema do Cenp – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, que totaliza os investimentos em mídia via agências a partir das informações dos Pedidos de Inserções efetivamente executados pelas agências de publicidade participantes.  O Cenp recebe os dados mensais totalizados da agência, sem qualquer indicação do anunciante que realizou o investimento ou para qual veículo foi dirigido.

Além do valor investido, o sistema tabula o meio de comunicação, a região e os estados nos quais os investimentos foram feitos. Os dados são apresentados em reais e dólares e permitem a apuração do share dos meios, regiões e estados no bolo publicitário.

O ranking das agências é baseado nos dados totalizados e consolidados, publicado em uma lista decrescente, sem qualquer identificação de valores.

* Eventuais diferenças na lista de agências participantes, em relação ao painel jan. a dez/2021, tem como razão serem:

• Agências participantes que optaram por não figurar no ranking 2021, nesse caso, sua posição está preservada, sem qualquer identificação; ou

• Agências que mesmo tendo contribuído com o Cenp-Meios, deixaram de ser certificadas e optaram por não assinar o Termo de Adesão e Compromisso Cenp-Meios, e assim, foram desconsideradas para efeitos do ranking.

** NOTA DE ESCLARECIMENTO DO CONSELHO SUPERIOR E COMITÊ TÉCNICO CENP-MEIOS*

Estudo realizado a pedido da PBC Comunicação Ltda. (Publicis) identificou que desafios tecnológicos ocasionados pela alteração societária (mudança de CNPJ), e não superados a tempo, impediram que esta agência enviasse todos os dados para a composição do PAINEL 2020 – JAN A DEZ – 217 AGÊNCIAS, conforme nota na página do painel, cuja divulgação ocorreu em 16/03/2021. Superadas essas questões, os dados referentes aos meses de Outubro, Novembro e Dezembro/2020 foram enviados, de forma que, se os dados tivessem sido recebidos tempestivamente, a agência PBC Comunicação Ltda. ocuparia a 5.ª posição neste Ranking. Trata-se de fato isolado e excepcional, sendo assim, para este caso e na eventualidade de ocorrência futura dessa natureza, a correção somente figurará na publicação do ranking do ano seguinte, após a devida apuração.

#Aprovada pelo Conselho Superior em 21/10/2021, conforme recomendação do Comitê Técnico Cenp-Meios apresentada em 08/10/2021.

Notas gerais:

1. Publicação do ranking de 209 agências participantes do Cenp-Meios dos grupos 1 ao 8 (conforme Anexo “A”), que reúnem condições técnicas necessárias para integração e envio dos dados ao sistema, com suporte das empresas de software, AdSolutions, Publi, VBS, Microuniverso, Siga, Operand e IClips.

2. Caso alguma agência que, inicialmente, tenha optado por não figurar no ranking, reconsidere sua decisão, deverá formalizar ao Cenp o seu interesse de participar, para que o ranking, após avaliação da solicitação, seja atualizado. Constará também na fonte a data em que o pedido foi realizado.

Atualização após a publicação:

** Z 515 PROPAGANDA LTDA – agência solicitou figurar em 08/04/2022