Painel 2022 – Jan a Dez – 326 Agências (268 Matrizes e 58 Filiais).
INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 326 AGÊNCIAS (268 MATRIZES E 58 FILIAIS) DE PUBLICIDADE², POR MEIO DE COMUNICAÇÃO
PUBLICADO EM MARÇO/2023³
JAN - DEZ/2022
CINEMA
53.607
10.468
0,3%
$
R$
INTERNET⁵
7.591.920
1.478.352
35,7%
$
R$
ÁUDIO
19.906
3.833
0,3%
$
R$
BUSCA
437.365
85.014
5,8%
$
R$
DISPLAY E OUTROS
5.154.696
1.004.117
67,9%
$
R$
SOCIAL
1.543.459
300.660
20,3%
$
R$
VÍDEO
436.495
84.728
5,7%
$
R$
JORNAL⁵
355.637
68.993
1,7%
$
R$
OOH/MÍDIA EXTERIOR⁵
2.160.780
421.008
10,2%
$
R$
RÁDIO
778.942
151.861
3,7%
$
R$
REVISTA⁵
90.710
17.660
0,4%
$
R$
TELEVISÃO ABERTA
8.863.751
1.724.046
41,7%
$
R$
TELEVISÃO POR ASSINATURA⁵
1.346.167
261.568
6,3%
$
R$
MEIO
Valor Faturado ⁴
(000)
USD ⁸
(000)
Share (%)
Total
R$
$
21.241.515
4.133.957
Gráfico - Todos os meios
Gráfico - Meio internet ⁵
INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 326 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE² (268 MATRIZES E 58 FILIAIS), POR REGIÕES
REGIÕES
Total
R$
$
21.241.515
4.133.956
531.508
103.692
2,5%
R$
Centro Oeste
945.200
184.334
4,4%
R$
Nordeste
251.620
48.909
1,2%
R$
Norte
4.068.819
791.696
19,2%
R$
Sudeste
799.361
155.522
3,8%
R$
Sul
14.645.007
2.849.803
68,9%
R$
Mercado Nacional
REGIÃO
Valor Faturado ⁴
(000)
USD ⁸
(000)
Share (%)
Gráfico - Regiões
INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 326 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE² (268 MATRIZES E 58 FILIAIS), POR MEIO E REGIÃO
JAN - DEZ/2022
REGIÕES
SUDESTE
SUL
MERCADO NACIONAL 6
CINEMA
37.251
7.285
0,9%
$
R$
R$
931
179
$
0,1%
13.581
R$
2.647
$
0,1%
INTERNET⁵
232.576
45.222
5,7%
$
R$
R$
50.210
9.793
$
6,3%
7.106.419
R$
1.383.773
$
48,5%
ÁUDIO
369
72
0,2%
$
R$
R$
489
98
$
1,0%
18.810
R$
3.617
$
0,3%
BUSCA
12.429
2.408
5,3%
$
R$
R$
710
137
$
1,4%
407.505
R$
79.226
$
5,7%
DISPLAY E OUTROS
177.160
34.465
76,2%
$
R$
R$
44.004
8.582
$
87,6%
4.752.014
R$
925.624
$
66,9%
SOCIAL
37.435
7.271
16,1%
$
R$
R$
2.395
466
$
4,8%
1.500.336
R$
292.278
$
21,1%
VÍDEO
5.184
1.006
2,2%
$
R$
R$
2.612
510
$
5,2%
427.753
R$
83.028
$
6,0%
JORNAL⁵
127.908
24.897
3,1%
$
R$
R$
43.708
8.515
$
5,5%
104.082
R$
20.004
$
0,7%
OOH/MÍDIA EXTERIOR⁵
1.241.794
241.483
30,5%
$
R$
R$
127.737
24.860
$
16,0%
393.956
R$
77.357
$
2,7%
RÁDIO
397.235
77.390
9,8%
$
R$
R$
107.989
21.025
$
13,5%
65.985
R$
12.836
$
0,5%
REVISTA⁵
27.010
5.236
0,7%
$
R$
R$
4.035
785
$
0,5%
51.763
R$
10.093
$
0,4%
TELEVISÃO ABERTA
1.909.021
371.509
46,9%
$
R$
R$
458.154
89.064
$
57,3%
5.672.309
R$
1.102.798
$
38,7%
TELEVISÃO POR ASSINATURA⁵
96.024
18.673
2,4%
$
R$
R$
6.598
1.302
$
0,8%
1.236.910
R$
240.294
$
8,4%
MEIO
USD ⁸
(000)
Share (%)
Valor Faturado ⁴
(000)
Valor Faturado ⁴
(000)
Valor Faturado ⁴
(000)
USD ⁸
(000)
USD ⁸
(000)
Share (%)
Share (%)
Total
R$
$
4.068.819
791.696
799.361
R$
155.522
$
14.645.007
R$
2.849.803
$
JAN - DEZ/2022
CINEMA
760
147
0,1%
$
R$
R$
891
173
$
0,1%
193
R$
38
$
0,1%
INTERNET⁵
78.590
15.414
14,8%
$
R$
R$
98.401
19.166
$
10,4%
25.724
R$
4.983
$
10,2%
ÁUDIO
10
2
0,0%
$
R$
R$
228
44
$
0,2%
0
R$
0
$
0,0%
BUSCA
97
19
0,1%
$
R$
R$
16.624
3.223
$
16,9%
1
R$
0
$
0,0%
DISPLAY E OUTROS
76.990
15.101
98,0%
$
R$
R$
78.888
15.379
$
80,2%
25.640
R$
4.967
$
99,7%
SOCIAL
1.185
232
1,5%
$
R$
R$
2.053
402
$
2,1%
55
R$
10
$
0,2%
VÍDEO
309
60
0,4%
$
R$
R$
608
118
$
0,6%
28
R$
5
$
0,1%
JORNAL⁵
26.598
5.192
5,0%
$
R$
R$
27.536
5.385
$
2,9%
25.806
R$
4.999
$
10,3%
OOH/MÍDIA EXTERIOR⁵
125.062
24.292
23,5%
$
R$
R$
215.907
42.025
$
22,8%
56.324
R$
10.991
$
22,4%
RÁDIO
61.360
11.986
11,5%
$
R$
R$
115.273
22.568
$
12,2%
31.099
R$
6.055
$
12,4%
REVISTA⁵
2.677
522
0,5%
$
R$
R$
4.329
851
$
0,5%
897
R$
173
$
0,4%
TELEVISÃO ABERTA
233.523
45.560
43,9%
$
R$
R$
479.446
93.500
$
50,7%
111.298
R$
21.616
$
44,2%
TELEVISÃO POR ASSINATURA⁵
2.938
578
0,6%
$
R$
R$
3.417
666
$
0,4%
279
R$
55
$
0,1%
REGIÕES
CENTRO-OESTE
NORDESTE
NORTE
MEIO
USD ⁸
(000)
Share (%)
Valor Faturado ⁴
(000)
Valor Faturado ⁴
(000)
Valor Faturado ⁴
(000)
USD ⁸
(000)
USD ⁸
(000)
Share (%)
Share (%)
Total
R$
$
531.508
103.692
945.200
R$
184.334
$
251.620
R$
48.909
$
INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 326 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE² (268 MATRIZES E 58 FILIAIS), POR ESTADO
ESTADO
Valor Faturado ⁴
(000)
USD ⁸
(000)
Share (%)
ACRE
3.681
718
0,02%
$
R$
ALAGOAS
48.893
9.554
0,23%
$
R$
AMAPÁ
7.879
1.553
0,04%
$
R$
AMAZONAS
122.267
23.774
0,58%
$
R$
BAHIA
294.028
57.545
1,38%
$
R$
CEARÁ
227.181
44.245
1,07%
$
R$
DISTRITO FEDERAL
237.240
46.125
1,12%
$
R$
ESPÍRITO SANTO
74.022
14.440
0,35%
$
R$
GOIÁS
163.710
32.010
0,77%
$
R$
MARANHÃO
32.745
6.378
0,15%
$
R$
MATO GROSSO
105.005
20.574
0,49%
$
R$
MATO GROSSO DO SUL
25.553
4.983
0,12%
$
R$
MINAS GERAIS
424.169
82.450
2,00%
$
R$
PARÁ
92.434
17.951
0,44%
$
R$
PARAÍBA
43.603
8.523
0,21%
$
R$
PARANÁ
319.722
62.199
1,51%
$
R$
PERNAMBUCO
184.062
35.742
0,87%
$
R$
PIAUÍ
23.666
4.588
0,11%
$
R$
RIO DE JANEIRO
980.595
190.449
4,62%
$
R$
RIO GRANDE DO NORTE
50.735
9.904
0,24%
$
R$
RIO GRANDE DO SUL
313.732
61.109
1,48%
$
R$
RONDÔNIA
8.501
1.657
0,04%
$
R$
RORAIMA
5.130
1.001
0,02%
$
R$
SANTA CATARINA
165.907
32.215
0,78%
$
R$
SÃO PAULO
2.590.034
504.357
12,19%
$
R$
SERGIPE
40.286
7.856
0,19%
$
R$
TOCANTINS
11.728
2.256
0,06%
$
R$
MERCADO NACIONAL ⁶
14.645.007
2.849.803
68,95%
$
R$
Total
R$
$
21.241.515
4.133.957
JAN - DEZ/2022
Fonte
Cenp-Meios é um sistema do Cenp – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário que totaliza metadados referentes as compras de mídia realizadas e veiculadas por agências por ordem e conta de clientes-anunciantes. Os valores são totalizados e agregados por período e meio (apresentados em ordem alfabética), não sendo recebidos quaisquer dados negociados individualmente em cada transação.
Notas gerais:
***Os valores totalizados são apresentados em milhares e podem apresentar discreta variação.
¹Investimento em Mídia refere-se aos valores faturados. Para se obter o investimento total realizado pelos anunciantes basta acrescentar o valor referente ao desconto-padrão (20%) multiplicando por 1,25.
²Conheça as Agências participantes do sistema Cenp-Meios - PAINEL 2022 – JAN A DEZ – 326 AGÊNCIAS (268 MATRIZES E 58 FILIAIS).
³Dados divulgados em 09 de março de 2023.
⁴Valor Faturado é a remuneração do Veículo de Comunicação, resultado da diferença entre o “Valor Negociado*” e o “Desconto-Padrão**”.
*Valor Negociadoé o valor fixado na lista pública de preços dos Veículos de Comunicação, deduzidos os descontos comerciais.
**Desconto-Padrão de Agênciaou simplesmente Desconto-Padrão é a remuneração da Agência de Publicidade pela concepção, execução e distribuição de propaganda, por ordem e conta de clientes anunciantes, na forma de percentual estabelecido pelas Normas-Padrão, calculado sobre o “Valor Negociado”, cuja recomendação é que o seu valor não seja inferior à 20%.
⁵Os dados do meio Internet são, desde de 2019, subdivididos em:
Internet-Busca (quando se tratar de veículos buscadores);
Internet-Social (quando se tratar de redes sociais);
Internet-Vídeo (quando se tratar de utilização de mensagens de vídeos);
Internet-Áudio (quando se tratar de utilização de mensagens de áudio);
Internet-Display e outros; Os dados dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura, incluem investimentos nas demais plataformas destes meios.
Os dados dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura, incluem investimentos nas demais plataformas destes meios. Esta deliberação foi intensamente comunicada desde maio/18 contando inclusive com apoio do Grupo de Mídia de São Paulo.
⁶Mercado Nacional: refere-se às veiculações em tempo e/ou espaço simultâneo, em todas as praças de abrangência do veículo de comunicação, não se confundindo com a consolidação dos resultados por praça ou região. O mercado nacional pode ser considerado como mais uma região.
⁷Este painel conta com a participação de 326 Agências, sendo 268 matrizes e 58 filiais, que possuem condições técnicas necessárias para implementação (agências certificadas pertencentes aos grupos 1 a 8, conforme previsto no Anexo “A” das Normas-Padrão). O painel conta, ainda, com a participação de agências não certificadas interessadas, que possuem condições técnicas e fazem uso de sistemas já homologados pelo Cenp-Meios (AdSolutions, Publi, VBS, Microuniverso, IClips (Studio), Siga e Operand), mediante termo de adesão e compromissos assinado.
⁸Cotação do dólar comercial de venda do último dia de cada mês totalizado, fornecido pelo Banco Central, de forma que o painel anual deverá contemplar a soma dos valores em dólar das parciais.
Nota Técnica do CTMI
1 – O Cenp-Meios é um painel composto com dados do investimento em mídia das principais agências do país, com uma representatividade e robustez sem paralelo no mercado internacional (EUA e Europa). Em seu sexto ano, é acompanhado pelo CTMI – Comitê de Métricas e Indicadores* que reúne especialistas e dirigentes representantes de Anunciantes, Agências e Meios, criado para apoiar tecnicamente o Conselho Superior das Normas-Padrão, responsável pela implantação do sistema e seus desdobramentos.
2 – As informações fornecidas pelas agências são aquelas dos PIs efetivamente executados pelos veículos, de forma consolidada por meio, período, estado e região, sem que o Cenp tenha acesso a qualquer outra informação de cliente ou veículo. Em cada ano e em cada painel, a quantidade de agências participantes sofre alterações não sendo possível comparações entre os períodos.
3 – Desde 2019, os dados de investimento no meio internet são disponibilizadas em cinco segmentos: Busca, Social, Vídeo, Áudio e Display/Outros, segundo o preenchimento dos Pedidos de Inserção (PI) pelas agências. Os investimentos em publicidade nas plataformas digitais dos veículos dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura foram alocados nos respectivos meios.
4 – O Cenp-Meios contou com a verificação da KPMG para análise de integridade e segurança do sistema.
*CTMI – Comitê de Métricas e Indicadores é organismo de apoio técnico ao Conselho Superior das Normas-Padrão, responsável pela implantação do sistema e seus desdobramentos.
A divulgação dos dados do Cenp-Meios, por qualquer meio, deve ser acompanhada das informações de Fonte e Notas Gerais em sua íntegra, permitindo o correto entendimento, ou alternativa e necessariamente com as informações: do período, do total de agências que compõem o painel, que os valores apresentados são os faturados (recebidos pelos veículos, sem o desconto-padrão), e que os dados são obtidos a partir da declaração das agências. Em qualquer dos casos, é necessária publicação do endereço eletrônico www.cenp.com.br.
O Cenp não validará e não se responsabilizará por dados projetados por terceiros, de modo que estes deverão mencionar claramente em fonte que a base do dado utilizado é do Cenp-Meios, e que sua projeção é de total e exclusiva responsabilidade do divulgador do dado.
Caso o Cenp tome conhecimento do descumprimento de quaisquer dessas disposições, poderá notificar o divulgador sobre a incorreção cometida. Caso o divulgador, ainda que notificado, mantenha a prática de forma repetida, ou inicie a prática de novas ações equivocadas, será comunicado o fato ao mercado pelos meios que o Departamento Jurídico Cenp entender adequados e necessários.
326 AGÊNCIAS PARTICIPANTES (268 MATRIZES E 58 FILIAIS) – PAINEL 2022/JAN A SET⁷
IV. Dados de Jan a Mar/22
433 COMUNICACAO SOCIEDADE SIMPLES LTDA - EPP
712 PROPAGANDA E MARKETING EIRELI EPP
9MM PROPAGANDA LTDA EPP
A4 PUBLICIDADE E MARKETING LTDA
ACESSO COMUNICACAO LTDA
VII. Dados de Jan a Set/22
ADV/6 LTDA.
ADVANCE COMUNICACAO E MARKETING LTDA
AERO DM COMUNICACAO LTDA- ME
AFRICA DDB BRASIL PUBLICIDADE LTDA
AG10 PROPAGANDA LTDA - EPP
AGENCIA 3 COMUNICACAO INTEGRADA LTDA
AGENCIA MULTIFACE DE PROPAGANDA LTDA.
AGENCIACLICK MIDIA INTERATIVA S.A.
AGIL COMUNICACAO E MARKETING LTDA
ALAMO COMUNICACAO ME
ALMAP BBDO PUBLICIDADE E COMUNICACOES LTDA.
AREA COMUNICACAO PROPAGANDA E MARKETING LTDA
ART & C COMUNICACAO INTEGRADA LTDA
ARTCOM COMUNICACAO E DESIGN LTDA
ARTPLAN COMUNICACAO S.A.
ATIVA COMUNICACAO & PROPAGANDA LTDA EPP
ATIVE GESTAO DE CONTEUDO LTDA
ATUA AGENCIA S.A.
AUDAZ COMUNICACAO E DESIGN LTDA
AUDI PROPAGANDA S/S LTDA ME
AVANTE8 PROPAGANDA LTDA.
B.A.R. PROPAGANDA E MARKETING LTDA
BABEL AZZA AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA.
BABEL PUBLICIDADE LTDA
BCA PROPAGANDA LTDA
BE ORANGE DIGITAL FULL SERVICE LTDA EPP
BETC HAVAS AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA.
BINDER COMUNICACAO LTDA
BOD - COMUNICACAO, MARKETING E PUBLICIDADE LTDA.
BOLERO SERVICOS EM COMUNICACAO E PUBLICIDADE LTDA
BOX COMUNICACAO EIRELI EPP
BOX PROPAGANDA LTDA ME
BOX PUBLICIDADE EIRELI - EPP
BRANCOZULU PUBLICIDADE, COMUNICACAO E EDUCACAO LTDA
BRASIL84 PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA - ME
BRIEFING MARKETING LTDA ME
C. A. COMUNICACAO E ASSESSORIA S/S LTDA
CALIA|Y2 PROPAGANDA E MARKETING LTDA
CANNES PUBLICIDADE LTDA EPP
CASA BRASIL COMUNICACAO ESTRATEGICA LTDA EPP
CASABLANCA COMUNICACAO & MARKETING EIRELI
CCA COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA.
CDLJ PUBLICIDADE LTDA ME
CENTRO - AGENCIA DE COMUNICACAO E MARKETING LTDA
CHAMA - PUBLICIDADE E COMUNICACAO DE ALAGOAS LTDA
CHEIL BRASIL COMUNICACOES LTDA
CHUVA COMUNICACAO VIVA LTDA ME
CIN COMUNICACAO INTEGRADA LIMITADA EPP
COMPET MARKETING E COMUNICACAO LTDA
COMPETENCE COMUNICACAO E MARKETING LTDA
CONCEITO COMUNICACAO INTEGRADA LTDA EPP
CONDAO - PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA EPP
CONFRARIA DA COMUNICACAO LTDA
IV. Dados de Jan a Mar/22
CP+B - CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL PUBLICIDADE LTDA
CRANE AGENCY MARKETING E COMUNICACAO LTDA
CRIATIVA PROPAGANDA LTDA EPP
I. Dados de Jan a Jul/22
CSZ COMUNICACAO LTDA.
D/ARAUJO COMUNICACAO LTDA. EPP
DANZA ESTRATEGIA & COMUNICACAO LTDA
DAVID BRASIL COMUNICACAO LTDA.
DEBRITO PROPAGANDA E COMUNICACAO LTDA
DEBRITO PROPAGANDA LTDA
DENTSU LATIN AMERICA PROPAGANDA LTDA.
DESAFIO ASSESSORIA PUBLICITARIA LTDA. - EPP
DEZOITO COMUNICACAO LTDA
DIGI&TAL COMUNICACAO LTDA ME
DM9 COMUNICACAO LTDA.
DMD ASSOCIADOS ASSESSORIA E PROPAGANDA LTDA EPP
DOJO COMUNICACAO LTDA
DPTO COMUNICACAO LTDA.
DPZ&T COMUNICACOES LTDA
E-21 AGENCIA DE MULTICOMUNICACAO LTDA
EBM QUINTTO COMUNICACAO LTDA.
ECLETICA COMUNICACAO LTDA EPP
EDUARDO COMUNICACAO EIRELI- ME
ENERGY BBDO PUBLICIDADE E COMUNICACOES LTDA.
ESCALA COMUNICACAO & MARKETING LTDA
ESPACO NOBRE COMUNICACAO E MARKETING LTDA EPP
EXECUTION COMUNICACAO LTDA
EZCUZE AGENCIA DE PROPAGANDA E PUBLICIDADE LTDA
F&Q BRASIL COMUNICACAO LTDA.
FBIZ COMUNICACAO LTDA.
FCB BRASIL PUBLICIDADE E COMUNICACAO LTDA.
V. Dados de Jan a Out/22
FEELING COMUNICACAO INTEGRADA LTDA.
FIELDS COMUNICACAO LTDA EPP
FILADELFIA COMUNICACAO INTERATIVA EIRELI EPP
FILOPEQUENO COMUNICACAO EIRELI ME
FIRE MARKETING E COMUNICACAO LTDA EPP
FLAG COMUNICACAO LTDA
FULL PROPAGANDA LTDA - ME
G ARAUJO DE ARAUJO AGENCIA DE PUBLICIDADE EIRELI ME
G/PAC COMUNICACAO INTEGRADA LTDA
G30 MARKETING E COMUNICACAO LTDA
GALERIA ESTRATEGIA E COMUNICACAO LTDA
GAMMA COMUNICACAO LTDA
VI. Dados de Jan a Set, Nov e Dez/22
GIZ PROPAGANDA E MARKETING LTDA. EPP
GLOBALCOMM COMUNICACAO E MARKETING LTDA
GOODBRANDS COMUNICACAO LTDA ME
GOTCHA PUBLICIDADE LTDA. ME
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VIII. Dados de Jan/22
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II. Dados de Jan a Jun/22
PRO MARKETING ESTRATEGICO LTDA
PRO TARGET COMUNICACAO E MARKETING LTDA EPP
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QUADRA COMUNICACAO LTDA EPP
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R. COMUNICACAO E MARKETING LTDA.
R. E. F. COMUNICACAO LTDA
R/GA MEDIA GROUP PUBLICIDADE LTDA.
I. Dados de Jan a Jul/22
RAIO PROPAGANDA E MARKETING LTDA EPP
RAMOS & PAZINI LTDA ME
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RECICLO COMUNICACAO LTDA
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RENCA AGENCIA DE COMUNICACAO LTDA - ME
REPUBLICA COMUNICACAO LTDA - EPP
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RR - ASSESSORIA DE MARKETING E COMUNICACOES LTDA - EPP
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III. Dados de Jan a Mai/22
SUNSET TECH - TECNOLOGIA E PUBLICIDADE LTDA
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TAL PROPAGANDA E COMUNICACAO LTDA EPP
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TATUM AGENCIA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA EIRELI ME
IX. Dados de Nov e Dez/22
TDOZE COMUNICACAO LTDA EPP
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ZIAD A. FARES PUBLICIDADE
I. Dados de Jan a Jul/22
II. Dados de Jan a Jun/22
III. Dados de Jan a Mai/22
IV. Dados de Jan a Mar/22
V. Dados de Jan a Out/22
VI. Dados de Jan a Set, Nov e Dez/22
VII. Dados de Jan a Set/22
VIII. Dados de Jan/22
IX. Dados de Nov e Dez/22
