Painel 2018 – Jan a Jun – 78 Agências
INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 78 AGÊNCIAS PARTICIPANTES DE PUBLICIDADE², POR MEIO DE COMUNICAÇÃO
ATUALIZADO EM AGOSTO/2021³
JAN - JUN/2018
CINEMA
20.653
6.572
0,3%
$
R$
INTERNET⁵
1.101.908
401.735
14,4%
$
R$
JORNAL⁵
204.959
64.924
2,7%
$
R$
OOH/MÍDIA EXTERIOR⁵
580.005
193.884
7,6%
$
R$
RÁDIO
318.591
101.984
4,2%
$
R$
REVISTA⁵
127.766
39.582
1,7%
$
R$
TELEVISÃO ABERTA
4.743.653
1.428.612
61,8%
$
R$
TELEVISÃO POR ASSINATURA⁵
575.627
177.927
7,5%
$
R$
MEIO
Valor Faturado ⁴
(000)
USD ⁸
(000)
Share (%)
Total
R$
$
7.673.162
2.415.220
Gráfico - Todos os meios
Gráfico - Meio internet ⁵
INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 78 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE², POR REGIÕES
REGIÕES
Total
R$
$
7.673.162
2.415.220
142.781
46.054
1,9%
R$
CENTRO-OESTE
340.567
107.726
4,4%
R$
NORDESTE
65.566
20.816
0,9%
R$
NORTE
1.942.263
611.549
25,3%
R$
SUDESTE
345.696
107.907
4,5%
R$
SUL
4.836.289
1.521.168
63,0%
R$
MERCADO NACIONAL
REGIÃO
Valor Faturado ⁴
(000)
USD ⁸
(000)
Share (%)
Gráfico - Regiões
INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 78 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE², POR REGIÕES
JAN - JUN/2018
REGIÕES
SUDESTE
SUL
MERCADO NACIONAL 6
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
MEIO
USD ⁸
(000)
Share (%)
Valor Faturado ⁴
(000)
Valor Faturado ⁴
(000)
Valor Faturado ⁴
(000)
USD ⁸
(000)
USD ⁸
(000)
Share (%)
Share (%)
Total
R$
$
4.573.638
919.508
4.573.638
R$
919.508
$
4.573.638
R$
919.508
$
JAN - JUN/2018
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
REGIÕES
CENTRO-OESTE
NORDESTE
NORTE
MEIO
USD ⁸
(000)
Share (%)
Valor Faturado ⁴
(000)
Valor Faturado ⁴
(000)
Valor Faturado ⁴
(000)
USD ⁸
(000)
USD ⁸
(000)
Share (%)
Share (%)
Total
R$
$
4.573.638
919.508
4.573.638
R$
919.508
$
4.573.638
R$
919.508
$
INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 78 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE², POR REGIÕES
ESTADO
Valor Faturado ⁴
(000)
USD ⁸
(000)
Share (%)
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
Total
R$
$
4.573.638
919.508
JAN - JUN/2018
Fonte
¹Investimento em Mídia referem-se aos valores Faturados pelos veículos. Para se obter o investimento total realizado pelos anunciantes basta acrescentar o valor referente ao desconto-padrão (20%) multiplicando por 1,25.
²Conheça as Agências participantes do sistema CENP-Meios - “PAINEL 2018 – JAN A JUN – 78 AGÊNCIAS”.
³Dados divulgados em dezembro de 2018 e atualizados em agosto de 2021.
⁴Valor Faturado é a remuneração do Veículo de Comunicação, resultado da diferença entre o “Valor Negociado*” e o “Desconto-Padrão**”.
*Valor Negociado é o valor fixado na lista pública de preços dos Veículos de Comunicação, já deduzidos os descontos comerciais.
**Desconto-Padrão de Agência ou simplesmente Desconto-Padrão é a remuneração da Agência de Publicidade pela concepção, execução e distribuição de propaganda, por ordem e conta de clientes anunciantes, na forma de percentual estabelecido pelas Normas-Padrão, calculado sobre o “Valor Negociado”, cuja recomendação normativa é que o seu valor não seja inferior à 20%.
⁵Os dados dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura ainda não incluem as veiculações nas demais plataformas daqueles meios, pois esta deliberação ocorreu em maio/2018. Considerando os esclarecimentos prestados no item 14 do “Perguntas e Respostas”, bem como as implementações tecnológicas que foram finalizadas em agosto/2018, o CENP-Meios passará a receber os dados consolidados naqueles meios a partir do 2.º semestre 2018.
⁶Mercado Nacional: refere-se às veiculações em tempo e/ou espaço simultâneo, em todas as praças de abrangência do veículo de comunicação, não se confundindo com a consolidação dos resultados por praça ou região. O mercado nacional pode ser considerado como mais uma região.
⁷Neste painel são aproximadamente 78 Agências dos grupos 1, 2 e 3 (referência ao Anexo “A”), pois já possuem condições que favorecem o início da implementação, com suporte das empresas de software, dentre as quais a AdSolutions, Publi, VBS e Microuniverso.
⁸Cotação do dólar comercial de venda do último dia de cada mês totalizado, fornecido pelo Banco Central, de forma que o painel anual deverá contemplar a soma dos valores em dólar das parciais.
A divulgação dos dados do CENP-Meios, por qualquer meio, deve ser acompanhada das informações de Fonte e Notas Gerais em sua íntegra, permitindo o correto entendimento, ou alternativa e necessariamente com as informações: do período, do total de agências que compõem o painel, que os valores apresentados são os faturados (recebidos pelos veículos, sem o desconto-padrão), e que os dados são obtidos a partir da declaração das agências. Em qualquer dos casos, é necessária publicação do endereço eletrônico www.cenp.com.br.
O CENP não validará e não se responsabilizará por dados projetados por seus associados ou quaisquer terceiros, de modo que estes deverão mencionar claramente em fonte que a base do dado utilizado é do CENP-Meios, e que sua projeção é de total e exclusiva responsabilidade do divulgador do dado.
Caso o CENP tome conhecimento do descumprimento de quaisquer dessas disposições, poderá notificar o divulgador sobre a incorreção cometida. Caso o divulgador, ainda que notificado, mantenha a prática de forma repetida, ou inicie a prática de novas ações equivocadas, será comunicado o fato ao mercado pelos meios que o Departamento Jurídico CENP entender adequados e necessários.
78 AGÊNCIAS PARTICIPANTES - PAINEL 2018 (JAN A JUN⁷)
3A WORLDWIDE LTDA EPP
ADAG COMUNICACAO LTDA
AFRICA SAO PAULO PUBLICIDADE LTDA
AGENCIA MOOD DE COMUNICACAO INTEGRADA LTDA
AGENCIA MULTIFACE DE PROPAGANDA LTDA.
AGENCIACLICK MIDIA INTERATIVA S.A
ALMAP BBDO PUBLICIDADE E COMUNICACOES LTDA
ARTPLAN COMUNICACAO S/A
BABEL PUBLICIDADE LTDA
BCA PROPAGANDA LTDA
BETC SAO PAULO AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA
CALIA|Y2 PROPAGANDA E MARKETING LTDA
CCA COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA
CHEIL BRASIL COMUNICACOES LTDA
COMPETENCE COMUNICACAO E MARKETING LTDA.
CP+B - CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL PUBLICIDADE E PARTICIPACAO LTDA.
CPL - CENTRO DE PROPAGANDA LTDA
CSZ COMUNICACAO LTDA
CUBOCC PUBLICIDADE LTDA.
DAVID BRASIL COMUNICACAO LTDA
DDB BRASIL PUBLICIDADE LTDA.
DENTSU LATIN AMERICA PROPAGANDA LTDA
DEZ COMUNICACAO LTDA
DPTO COMUNICAÇÃO LTDA
DPZ&T COMUNICACOES S.A.
E-21 AGENCIA DE MULTICOMUNICACAO LTDA
ESCALA COMUNICACAO & MARKETING LTDA.
F/ NAZCA S&S PUBLICIDADE LTDA
FBIZ COMUNICACAO LTDA
FCB BRASIL PUBLICIDADE E COMUNICACAO LTDA
I. PARTICIPAÇÃO APENAS COM DADOS DO 1º SEMESTRE
FULLPACK COMUNICACAO LTDA
G/PAC COMUNICACAO INTEGRADA LTDA
GIZ PROPAGANDA E MARKETING LTDA
GREY PUBLICIDADE DO BRASIL LTDA.
HAVAS WORLDWIDE SAO PAULO COMUNICACOES LTDA
HEADS PROPAGANDA LTDA.
IDEIA 3 COMUNICACAO & EXPANSAO DE NEGOCIOS LTDA.
J. WALTER THOMPSON PUBLICIDADE LTDA
LEO BURNETT NEO COMUNICAÇÃO LTDA
LEW’LARA \ TBWA PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA
LINK/BAGG COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA
LUA PROPAGANDA LTDA.
M&C SAATCHI F&Q BRASIL COMUNICACAO LTDA
MARIASAOPAULO AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA
MASTER PUBLICIDADE LTDA
MCCANN-ERICKSON PUBLICIDADE LTDA
MCGARRYBOWEN BRASIL COMUNICACOES S.A.
MENE E PORTELLA PUBLICIDADE LTDA
MOMA PROPAGANDA LTDA
MOMENTUM COMUNICACAO LTDA
MORYA COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA
MULLEN LOWE BRASIL PUBLICIDADE LTDA.
MULTI SOLUTION PUBLICIDADE & COMUNICACAO LTDA
NEOVOX COMUNICACAO EIRELI
NOVA/SB COMUNICACAO LTDA.
OBJECTIVA COMUNICACAO LTDA
OGILVY & MATHER BRASIL COMUNICACAO LTDA.
ONE DIGITAL PROPAGANDA E PUBLICIDADE LTDA
OPUSMULTIPLA COMUNICACAO INTEGRADA S.A.
PAIM & ASSOCIADOS COMUNICACAO LTDA
PBC COMUNICACAO LTDA
PERFIL 252 COMUNICACAO COMPLETA LTDA.
PPR PROFISSIONAIS DE PUBLICIDADE REUNIDOS S.A.
PROPEG COMUNICACAO S.A.
R.E.F. COMUNICACAO LTDA
RC COMUNICACAO LTDA
RINO PUBLICIDADE S/A
SOLO PROPAGANDA E MARKETING LTDA
TALENT MARCEL COMUNICACAO E PLANEJAMENTO LTDA.
TOM COMUNICACAO LTDA
TRIBAL PUBLICIDADE LTDA
W3HAUS COMUNICACAO INTERATIVA LTDA
WF/MOTTA COMUNICACAO, MARKETING E PUBLICIDADE LTDA
WIEDEN + KENNEDY BRASIL COMUNICACAO LTDA
WUNDERMAN BRASIL COMUNICACOES LTDA.
Y&R PROPAGANDA LTDA
ZMAIS AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA
I. PARTICIPAÇÃO APENAS COM DADOS DO 1º SEMESTRE
