Painel 2019 – Jan a Jun – 218 Agências
INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 218 AGÊNCIAS PARTICIPANTES DE PUBLICIDADE², POR MEIO DE COMUNICAÇÃO
ATUALIZADO EM AGOSTO/2021³
JAN - JUN/2019
CINEMA
35.909
9.873
0,4%
$
R$
INTERNET⁵
1.662.212
452.679
20,2%
$
R$
ÁUDIO
2.585
1.001
0,2%
$
R$
BUSCA
198.721
53.087
12,0%
$
R$
DISPLAY E OUTROS
933.821
256.159
56,2%
$
R$
SOCIAL
361.177
97.597
21,7%
$
R$
VÍDEO
165.908
44.835
10,0%
$
R$
JORNAL⁵
213.206
58.641
2,6%
$
R$
OOH/MÍDIA EXTERIOR⁵
891.032
243.036
10,9%
$
R$
RÁDIO
368.078
100.958
4,5%
$
R$
REVISTA⁵
71.870
19.890
0,9%
$
R$
TELEVISÃO ABERTA
4.408.661
1.165.051
53,7%
$
R$
TELEVISÃO POR ASSINATURA⁵
557.810
147.445
6,8%
$
R$
MEIO
Valor Faturado 4
(000)
USD 8
(000)
Share (%)
Total
R$
$
8.208.778
2.197.573
Gráfico - Todos os meios
Gráfico - Meio internet ⁵
INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 218 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE², POR REGIÕES
REGIÕES
Total
R$
$
8.208.778
2.197.572
175.235
48.185
2,1%
R$
CENTRO-OESTE
452.935
123.333
5,5%
R$
NORDESTE
118.358
31.150
1,4%
R$
NORTE
1.934.549
524.400
23,6%
R$
SUDESTE
369.803
98.624
4,5%
R$
SUL
5.157.898
1.371.880
62,8%
R$
MERCADO NACIONAL
REGIÃO
Valor Faturado 4
(000)
USD 8
(000)
Share (%)
Gráfico - Regiões
INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 218 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE², POR REGIÕES
JAN - JUN/2019
REGIÕES
SUDESTE
SUL
MERCADO NACIONAL 6
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
MEIO
USD 8
(000)
Share (%)
Valor Faturado 4
(000)
Valor Faturado 4
(000)
Valor Faturado 4
(000)
USD 8
(000)
USD 8
(000)
Share (%)
Share (%)
Total
R$
$
4.573.638
919.508
4.573.638
R$
919.508
$
4.573.638
R$
919.508
$
JAN - JUN/2019
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
REGIÕES
CENTRO-OESTE
NORDESTE
NORTE
MEIO
USD 8
(000)
Share (%)
Valor Faturado 4
(000)
Valor Faturado 4
(000)
Valor Faturado 4
(000)
USD 8
(000)
USD 8
(000)
Share (%)
Share (%)
Total
R$
$
4.573.638
919.508
4.573.638
R$
919.508
$
4.573.638
R$
919.508
$
INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 218 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE², POR REGIÕES
ESTADO
Valor Faturado 4
(000)
USD 8
(000)
Share (%)
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
Total
R$
$
4.573.638
919.508
JAN - JUN/2019
Fonte
¹Investimento em Mídia referem-se aos valores Faturados pelos veículos. Para se obter o investimento total realizado pelos anunciantes basta acrescentar o valor referente ao desconto-padrão (20%) multiplicando por 1,25.
²Conheça as Agências participantes do sistema CENP-Meios - “PAINEL 2019 / JAN A JUN - 218 AGÊNCIAS”.
³Dados divulgados em novembro de 2019 e atualizados em agosto de 2021.
⁴Valor Faturado é a remuneração do Veículo de Comunicação, resultado da diferença entre o “Valor Negociado*” e o “Desconto-Padrão**”.
*Valor Negociado é o valor fixado na lista pública de preços dos Veículos de Comunicação, já deduzidos os descontos comerciais.
**Desconto-Padrão de Agência ou simplesmente Desconto-Padrão é a remuneração da Agência de Publicidade pela concepção, execução e distribuição de propaganda, por ordem e conta de clientes anunciantes, na forma de percentual estabelecido pelas Normas-Padrão, calculado sobre o “Valor Negociado”, cuja recomendação normativa é que o seu valor não seja inferior à 20%.
⁵5. Os dados do meio Internet estão, a partir de 2019, subdivididos em:
Internet-Busca (quando se tratar de veículos buscadores);
Internet-Social (quando se tratar de redes sociais);
Internet-Vídeo (quando se tratar de utilização de mensagens de vídeos);
Internet-Áudio (quando se tratar de utilização de mensagens de áudio);
Internet-Display e outros;
E os meios Jornal, Revista e TV por Assinatura, incluem investimentos nas demais plataformas destes meios. Esta deliberação foi intensamente comunicada desde maio/18 contando inclusive com apoio do Grupo de Mídia de São Paulo que preparou uma cartilha em apoio às agências.
⁶Mercado Nacional: refere-se às veiculações em tempo e/ou espaço simultâneo, em todas as praças de abrangência do veículo de comunicação, não se confundindo com a consolidação dos resultados por praça ou região. O mercado nacional pode ser considerado como mais uma região.
⁷Neste painel são 218 Agências dos grupos 1, 2, 3, 4 e 5 (referência ao Anexo “A”), que possuem condições técnicas necessárias para implementação, com suporte das empresas de software, dentre as quais a AdSolutions, Publi, VBS, Microuniverso e IClips.
A agência Full Propaganda LTDA – ME participa com dados a partir de jun/2019;
A agência Texto e Arte Propaganda LTDA EPP – ME participa com dados a partir de abr/2019;
A agência Fullpack Comunicação LTDA participa com dados de jan a mar/2019.
⁸Cotação do dólar comercial de venda do último dia de cada mês totalizado, fornecido pelo Banco Central, de forma que o painel anual deverá contemplar a soma dos valores em dólar das parciais.
A divulgação dos dados do CENP-Meios, por qualquer meio, deve ser acompanhada das informações de Fonte e Notas Gerais em sua íntegra, permitindo o correto entendimento, ou alternativa e necessariamente com as informações: do período, do total de agências que compõem o painel, que os valores apresentados são os faturados (recebidos pelos veículos, sem o desconto-padrão), e que os dados são obtidos a partir da declaração das agências. Em qualquer dos casos, é necessária publicação do endereço eletrônico www.cenp.com.br.
O CENP não validará e não se responsabilizará por dados projetados por seus associados ou quaisquer terceiros, de modo que estes deverão mencionar claramente em fonte que a base do dado utilizado é do CENP-Meios, e que sua projeção é de total e exclusiva responsabilidade do divulgador do dado.
Caso o CENP tome conhecimento do descumprimento de quaisquer dessas disposições, poderá notificar o divulgador sobre a incorreção cometida. Caso o divulgador, ainda que notificado, mantenha a prática de forma repetida, ou inicie a prática de novas ações equivocadas, será comunicado o fato ao mercado pelos meios que o Departamento Jurídico CENP entender adequados e necessários.
218 AGÊNCIAS PARTICIPANTES - PAINEL 2019 (JAN A JUN⁷)
2004 PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA
3A WORLDWIDE LTDA
4/12 COMUNICACAO LTDA ME
433 COMUNICACAO SOCIEDADE SIMPLES LTDA - EPP
712 PROPAGANDA E MARKETING LTDA - EPP
9MM PROPAGANDA LTDA - EPP
A4 PUBLICIDADE E MARKETING LTDA - EPP
ACESSO COMUNICACAO LTDA
ADAG COMUNICACAO LTDA.
ADVANCE COMUNICACAO E MARKETING LTDA
AFRICA SAO PAULO PUBLICIDADE LTDA
AG10 PROPAGANDA LTDA - EPP
AGENCIA 3 COMUNICACAO INTEGRADA LTDA
AGENCIA MATRIZ COMUNICACAO E MARKETING LTDA
AGENCIA MOOD DE COMUNICACAO INTEGRADA LTDA
AGENCIA MULTIFACE DE PROPAGANDA LTDA.
AGENCIA TUDO COMUNICACAO LTDA.
AGENCIACLICK MIDIA INTERATIVA S.A
ALMAP BBDO PUBLICIDADE E COMUNICACOES LTDA
ARAGAO PUBLICIDADE LTDA - EPP
AREA COMUNICACAO PROPAGANDA E MRKETING LTDA
ARETE PROPAGANDA LTDA
ART & C COMUNICACAO INTEGRADA LTDA.
ART MAKER COMUNICACAO LTDA - EPP
ARTCOM COMUNICACAO E DESIGN LTDA
ARTPLAN COMUNICACAO S/A
ATIVA COMUNICACAO & PROPAGANDA LTDA - EPP
AUDI PROPAGANDA S/S LTDA ME
AVANTE8 PROPAGANDA LTDA.
B R M COSTA DE LIMA - EPP
BABEL AZZA AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA
BABEL PUBLICIDADE LTDA
BCA PROPAGANDA LTDA
BETC HAVAS AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA
BLACKNINJA PROPAGANDA LTDA
BORELLO PROPAGANDA LTDA
BOX COMUNICACAO EIRELI EPP
BOX PUBLICIDADE EIRELI - EPP
BRAVO-PROPAGANDA DE RESULTADOS LTDA - EPP
C.C.Z. PUBLICIDADE E MARKETING LTDA
CA COMUNICACAO E ASSESSORIA S/S LTDA
CALIA|Y2 PROPAGANDA E MARKETING LTDA
CANNES PUBLICIDADE LTDA
CASA BRASIL COMUNICACAO ESTRATEGICA LTDA - EPP
CASA D IDEIAS MARKETING E PROPAGANDA LTDA
CASABLANCA COMUNICACAO & MARKETING LTDA
CCA COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA.
CENTRO - AGENCIA DE COMUNICACAO E MARKETING LTDA
CHEIL BRASIL COMUNICACOES LTDA
CIN COMUNICACAO INTEGRADA LIMITADA - EPP
COMPET MARKETING E COMUNICACAO LTDA
COMPETENCE COMUNICACAO E MARKETING LTDA.
CONCEITO COMUNICACAO INTEGRADA LTDA- EPP
CP+B - CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL PUBLICIDADE LTDA.
CRIATIVA PROPAGANDA LTDA EPP
CRIOLA PROPAGANDA LTDA
CSZ COMUNICACAO LTDA
CUBOCC PUBLICIDADE LTDA.
D/ARAUJO COMUNICACAO LTDA - EPP
DANZA ESTRATEGIA & COMUNICACAO LTDA
DAVID BRASIL COMUNICACAO LTDA.
DENTSU LATIN AMERICA PROPAGANDA LTDA
DESAFIO ASSESSORIA PUBLICITARIA LTDA.
DEZOITO COMUNICACAO LTDA
DMD ASSOCIADOS ASSESSORIA E PROPAGANDA LTDA
DPTO COMUNICACAO LTDA.
DPZ&T COMUNICACOES LTDA
E-21 AGENCIA DE MULTICOMUNICACAO LTDA
EBM QUINTTO COMUNICACAO LTDA
ESCALA COMUNICACAO & MARKETING LTDA.
ESPACO NOBRE COMUNICACAO E MARKETING LTDA
EXECUTION COMUNICACAO LTDA.
F/NAZCA S&S PUBLICIDADE LTDA.
FBIZ COMUNICACAO LTDA
FCB BRASIL PUBLICIDADE E COMUNICACAO LTDA.
FCS COMUNICACAO S.A.
FEELING COMUNICACAO INTEGRADA LTDA
FILOPEQUENO COMUNICACAO EIRELI ME
FIRE MARKETING E COMUNICACAO LTDA - EPP
FLAG COMUNICACAO LTDA
II. Dados a partir de junho/19
III. Dados de jan/19 a mar/19
G/PAC COMUNICACAO INTEGRADA LTDA.
G30 MARKETING E COMUNICACAO LTDA
GAMMA COMUNICACAO LTDA
GAS - COMUNICACAO EIRELI
GIZ PROPAGANDA E MARKETING LTDA
GLDOIS COMUNICACAO LTDA EPP
GLOBALCOMM COMUNICACAO E MARKETING LTDA.
GREY PUBLICIDADE DO BRASIL LTDA
GRIFFO COMUNICACAO E JORNALISMO LTDA
HAVAS WORLDWIDE SAO PAULO COMUNICACOES LTDA
HEADS PROPAGANDA LTDA
HENRIQUE SALVADOR MENEZES- EPP.
HOLD COMUNICACAO E SERVICOS RIBEIRAO PRETO LTDA EPP
HQZ MARKETING DIGITAL LTDA.
IDEIA 3 COMUNICACAO E EXPANSAO DE NEGOCIOS LTDA
ILTDA NUCLEO DE COMUNICACAO LTDA EPP
INSIGHT DESIGN LTDA EPP
INTEGRA COMUNICACAO LTDA
INVENT COMUNICACAO E MARKETING EIRELI EPP
IRIS ROUTER MARKETING LTDA.
ITALO BIANCHI COMUNICACAO LTDA
J. WALTER THOMPSON PUBLICIDADE LTDA.
LAPIS RARO AGENCIA DE COMUNICACAO LTDA
LEIAUTE COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA.
LEO BURNETT NEO COMUNICACAO LTDA.
LEW'LARA\TBWA PUBLICIDADE PROPAGANDA LTDA
LINK/BAGG COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA
LIVE MARKETING DE DISSEMINACAO LTDA.
LOJA DOCE COMUNICACAO LTDA
LOV COMUNICACAO INTERATIVA LTDA
LUA PROPAGANDA LTDA
M&C SAATCHI F&Q BRASIL COMUNICACAO LTDA
M. CAMARA COMUNICACAO LTDA
MANCINI COMUNICACAO E MARKETING EIRELI-ME
MARCA PROPAGANDA E MARKETING LTDA- EPP
MARCCA COMUNICACAO LTDA - EPP
MARIASAOPAULO AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA
MART PET COMUNICACAO LTDA - EPP
MARTA LIMA CONSULTORIA E COMUNICACAO LTDA
MASTER PUBLICIDADE LTDA.
MAX PROPAGANDA COMUNICACAO E MARKETING LTDA ME
MCCANN-ERICKSON PUBLICIDADE LTDA.
MCGARRYBOWEN BRASIL COMUNICACOES S.A.
MENE E PORTELLA PUBLICIDADE LTDA
MENTA COMUNICACAO LTDA.
MERCATTO COMUNICACAO INTEGRADA LTDA EPP
MINDELLO E ASSOCIADOS COMUNICACAO LTDA EPP
MINHAGENCIA PROPAGANDA E MARKETING LTDA
MOMA PROPAGANDA LTDA
MOMENTUM COMUNICACAO LTDA
MORYA COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA
MP PUBLICIDADE LTDA EPP
MR TEMPO PROPAGANDA E DESIGN LTDA ME
MULLEN LOWE BRASIL PUBLICIDADE LTDA
MULTI SOLUTION PUBLICIDADE & COMUNICACAO LTDA
NEOVOX COMUNICACAO EIRELI
NETMIDIA COMUNICACAO E MARKETING LTDA
NEW PUBLICIDADE E COMUNICACAO INTEGRADA LTDA.
NOVA/SB COMUNICACAO LTDA.
NW3 PROPAGANDA E MARKETING LTDA
OBJECTIVA COMUNICACAO LTDA
OCTOPUS COMUNICACAO LTDA
OGILVY & MATHER BRASIL COMUNICACAO LTDA.
ONE DIGITAL PROPAGANDA E PUBLICIDADE LTDA
ONEWG MULTICOMUNICACAO LTDA.
OPUSMULTIPLA COMUNICACAO INTEGRADA S/A.
PAIM & ASSOCIADOS COMUNICACAO LTDA
PBC COMUNICACAO LTDA
PERFIL 252 COMUNICACAO COMPLETA LTDA.
PLUSMEDIA SERVICOS DE MARKETING LTDA
POPCORN COMUNICACAO LTDA
PP PUBLICIDADE E MARKETING LTDA.
PPR PROFISSIONAIS DE PUBLICIDADE REUNIDOS S.A.
PRO TARGET COMUNICACAO E MARKETING LTDA - EPP
PROPEG COMUNICACAO S.A
PROSPCTAR COMUNICACAO LTDA- EPP
PUBLICA COMUNICACAO LTDA
QUADRA COMUNICACAO LTDA EPP
QUEST COMUNICACAO TOTAL LTDA EPP
R. COMUNICACAO E MARKETING LTDA
R.E.F. COMUNICACAO LTDA
RAF COMUNICACAO & MARKETING LTDA
RAIO PROPAGANDA E MARKETING LTDA EPP
RBA COMUNICACAO LTDA
RC COMUNICACAO LTDA
REGISTER PUBLICIDADE LTDA
RENCA AGENCIA DE COMUNICACAO LTDA - ME
REPUBLICA COMUNICACAO LTDA EPP
RINO PUBLICIDADE S/A
ROCHA PROPAGANDA & MARKETING EIRELI - EPP
RR - ASSESSORIA DE MARKETING E COMUNICACOES LTDA - EPP
SCRIPT MARKETING & DESIGN LTDA.
SELLING COMUNICACAO E MARKETING LTDA
SET COMUNICACAO EIRELI - EPP
SG PROPAG COMUNICACAO E MARKETING LTDA
SGNA PUBLICIDADE E PROPAGANDA EIRELI
SIX PROPAGANDA LTDA -EPP
SLOGAN PROPAGANDA S/A
SLOGAN PUBLICIDADE - EIRELI
SOLO PROPAGANDA E MARKETING LTDA
SPR COMUNICACAO LTDA.
STAFF DE COMUNICACAO LTDA
STQ PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA
SUAVE COMUNICACAO E MARKETING LTDA.
SUNSET PUBLICIDADE E MARKETING LTDA
T12 COMUNICACAO LTDA
TAL PROPAGANDA E COMUNICACAO LTDA - EPP
TALENT MARCEL COMUNICACAO E PLANEJAMENTO LTDA.
TAPE PUBLICIDADE LTDA
TATUM IDEIAS 360º LTDA - ME
TEASER COMUNICACAO E MARKETING LTDA-EPP
TECH AND SOUL COMUNICACAO E MARKETING LTDA - EPP
I. Dados a partir de abril/19
TIF COMUNICACAO LTDA - EPP
TO.DO COMUNICACAO LTDA
TOM COMUNICACAO LTDA
TOURINHO PUBLICIDADE LTDA - EPP
TRADE COMUNICACAO E MARKETING EIRELI
TRIBAL WORLDWIDE PUBLICIDADE LTDA
TURBO COMUNICACAO LTDA ME
VERBO COMUNICACAO EIRELI
VERSAO BR COMUNICACAO E MARKETING EIRELI - EPP
VERVE COMUNICACAO LTDA
VIEW 360 PUBLICIDADE E COMUNICACAO INTEGRADA LTDA
VINTE E DOIS PUBLICIDADE LTDA - EPP
VML PROPAGANDA LTDA
VMP8 COMUNICACAO EIRELI
W3HAUS COMUNICACAO INTERATIVA LTDA
WF/MOTTA COMUNICACAO MARKETING E PUBLICIDADE LTDA
WIEDEN + KENNEDY BRASIL COMUNICACAO LTDA
WTW SOLUCOES EM MARKETING LTDA EPP
WUNDERMAN BRASIL COMUNICACOES LTDA
Y&R PROPAGANDA LTDA
Z 515 PROPAGANDA LTDA
ZMAIS AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA
ZOEGAS COMUNICACAO E MARKETING DIGITAL EIRELI
I. Dados a partir de abril/19
II. Dados a partir de junho/19
III. Dados de jan/19 a mar/19
