Painel 2021 – Jan a Mar – 197 agências
INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 197 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE², POR MEIO DE COMUNICAÇÃO
ATUALIZADO EM AGOSTO/2021³
JAN - MAR/2021
CINEMA
10
2
0,0%
$
R$
INTERNET⁵
675.895
122.097
23,3%
$
R$
ÁUDIO
2.222
404
0,3%
$
R$
BUSCA
59.287
10.757
8,8%
$
R$
DISPLAY E OUTROS
370.611
66.929
54,8%
$
R$
SOCIAL
186.012
33.577
27,5%
$
R$
VÍDEO
57.763
10.430
8,5%
$
R$
JORNAL⁵
48.906
8.797
1,7%
$
R$
OOH/MÍDIA EXTERIOR⁵
241.833
43.607
8,3%
$
R$
RÁDIO
106.777
19.261
3,7%
$
R$
REVISTA⁵
13.197
2.374
0,5%
$
R$
TELEVISÃO ABERTA
1.649.616
296.813
56,9%
$
R$
TELEVISÃO POR ASSINATURA⁵
161.744
29.101
5,6%
$
R$
MEIO
Valor Faturado 4
(000)
USD 8
(000)
Share (%)
Total
R$
$
2.897.978
522.052
Gráfico - Todos os meios
Gráfico - Meio internet ⁵
REGIÕES
Total
R$
$
0
0
REGIÃO
Valor Faturado 4
(000)
USD 8
(000)
Share (%)
Gráfico - Regiões
JAN - MAR/2021
REGIÕES
SUDESTE
SUL
MERCADO NACIONAL 6
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
MEIO
USD 8
(000)
Share (%)
Valor Faturado 4
(000)
Valor Faturado 4
(000)
Valor Faturado 4
(000)
USD 8
(000)
USD 8
(000)
Share (%)
Share (%)
Total
R$
$
4.573.638
919.508
4.573.638
R$
919.508
$
4.573.638
R$
919.508
$
JAN - MAR/2021
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
REGIÕES
CENTRO-OESTE
NORDESTE
NORTE
MEIO
USD 8
(000)
Share (%)
Valor Faturado 4
(000)
Valor Faturado 4
(000)
Valor Faturado 4
(000)
USD 8
(000)
USD 8
(000)
Share (%)
Share (%)
Total
R$
$
4.573.638
919.508
4.573.638
R$
919.508
$
4.573.638
R$
919.508
$
ESTADO
Valor Faturado 4
(000)
USD 8
(000)
Share (%)
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
Total
R$
$
4.573.638
919.508
JAN - MAR/2021
Fonte
CENP-Meios é um sistema do CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão que totaliza metadados referentes a compras de mídia realizadas e veiculadas por agências certificadas por ordem e conta de clientes-anunciantes. Os valores são totalizados e agregados por período e meio (apresentados nesta publicação em ordem alfabética), não sendo obtidos pelo sistema quaisquer dados reais negociados individualmente em cada transação.
Notas gerais:
***Os valores totalizados são apresentados em milhares e podem apresentar discreta variação.
1. Investimento em Mídia refere-se aos valores Faturados. Para se obter o investimento total realizado pelos anunciantes basta acrescentar o valor referente ao desconto-padrão (20%) multiplicando por 1,25.
2. Conheça as Agências participantes do sistema CENP-Meios - “PAINEL 2021 / JAN A MAR - 197 AGÊNCIAS”.
3. Dados divulgados em junho de 2021 e atualizados em agosto de 2021.
4. Valor Faturado é a remuneração do Veículo de Comunicação, resultado da diferença entre o “Valor Negociado*” e o “Desconto-Padrão**”.
*Valor Negociado é o valor fixado na lista pública de preços dos Veículos de Comunicação, deduzidos os descontos comerciais.
**Desconto-Padrão de Agência ou simplesmente Desconto-Padrão é a remuneração da Agência de Publicidade pela concepção, execução e distribuição de propaganda, por ordem e conta de clientes anunciantes, na forma de percentual estabelecido pelas Normas-Padrão, calculado sobre o “Valor Negociado”, cuja recomendação é que o seu valor não seja inferior à 20%.
5. Os dados do meio Internet são, desde de 2019, subdivididos em:
Internet-Busca (quando se tratar de veículos buscadores);
Internet-Social (quando se tratar de redes sociais);
Internet-Vídeo (quando se tratar de utilização de mensagens de vídeos);
Internet-Áudio (quando se tratar de utilização de mensagens de áudio);
Internet-Display e outros;
Os dados dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura, incluem investimentos nas demais plataformas destes meios. Esta deliberação foi intensamente comunicada desde maio/18 contando inclusive com apoio do Grupo de Mídia de São Paulo que preparou uma cartilha em apoio às agências.
6. Neste painel são 197 Agências dos grupos 1 ao 8 (conforme Anexo “A”), que possuem condições técnicas necessárias para implementação, com suporte das empresas de software, AdSolutions, Publi, VBS, Microuniverso, IClips e Operand.
7. Cotação do dólar comercial de venda do último dia de cada mês totalizado, fornecido pelo Banco Central, de forma que o painel anual deverá contemplar a soma dos valores em dólar das parciais.
Nota Técnica do CTCM
1 – O CENP-Meios é um painel composto com dados do investimento em mídia das principais agências do país, com uma representatividade e robustez sem paralelo no mercado internacional (EUA e Europa). Em seu quinto ano, é acompanhado pelo CTCM – Comitê Técnico CENP-Meios* que reúne especialistas e dirigentes representantes de Anunciantes, Agências e Meios, criado para apoiar tecnicamente o Conselho Superior das Normas-Padrão, responsável pela implantação do sistema e seus desdobramentos.
2 – As informações fornecidas pelas agências são aquelas dos PIs efetivamente executados pelos veículos, de forma consolidada por meio, período estado e região, sem que o CENP tenha acesso a qualquer outra informação de cliente ou veículo. Em cada ano e em cada painel, a quantidade de agências participantes sofre alterações não sendo possível comparações entre os períodos.
3 – Desde 2019, os dados de investimento no meio internet são disponibilizadas em cinco segmentos: Busca, Social, Vídeo, Áudio e Display/Outros, segundo o preenchimento dos Pedidos de Inserção (PI) pelas agências. Os investimentos em publicidade nas plataformas digitais dos veículos dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura foram alocados nos respectivos meios.
4 – O CENP-Meios contou com a verificação da KPMG para análise de integridade e segurança do sistema.
A divulgação dos dados do CENP-Meios, por qualquer meio, deve ser acompanhada das informações de Fonte e Notas Gerais em sua íntegra, permitindo o correto entendimento, ou alternativa e necessariamente com as informações: do período, do total de agências que compõem o painel, que os valores apresentados são os faturados (recebidos pelos veículos, sem o desconto-padrão), e que os dados são obtidos a partir da declaração das agências. Em qualquer dos casos, é necessária publicação do endereço eletrônico www.cenp.com.br.
O CENP não validará e não se responsabilizará por dados projetados por seus associados ou quaisquer terceiros, de modo que estes deverão mencionar claramente em fonte que a base do dado utilizado é do CENP-Meios, e que sua projeção é de total e exclusiva responsabilidade do divulgador do dado.
Caso o CENP tome conhecimento do descumprimento de quaisquer dessas disposições, poderá notificar o divulgador sobre a incorreção cometida. Caso o divulgador, ainda que notificado, mantenha a prática de forma repetida, ou inicie a prática de novas ações equivocadas, será comunicado o fato ao mercado pelos meios que o Departamento Jurídico CENP entender adequados e necessários.
197 AGÊNCIAS PARTICIPANTES - PAINEL 2021 (JAN A MAR⁶)
3A WORLDWIDE LTDA
433 COMUNICACAO SOCIEDADE SIMPLES LTDA - EPP
712 PROPAGANDA E MARKETING LTDA - EPP
9MM PROPAGANDA LTDA EPP
A4 PUBLICIDADE E MARKETING LTDA EPP
ACESSO COMUNICACAO LTDA
ADAG COMUNICACAO EIRELI
ADVANCE COMUNICACAO E MARKETING LTDA
AFRICA DDB BRASIL PUBLICIDADE LTDA
AG10 PROPAGANDA LTDA - EPP
AGENCIA 3 COMUNICACAO INTEGRADA LTDA.
AGENCIA MATRIZ COMUNICACAO E MARKETING LTDA.
AGENCIA MULTIFACE DE PROPAGANDA LTDA.
AGENCIACLICK MIDIA INTERATIVA S.A.
ALMAP BBDO PUBLICIDADE E COMUNICACOES LTDA.
I. Dados de jan/21
ART & C COMUNICACAO INTEGRADA LTDA.
ARTCOM COMUNICACAO E DESIGN LTDA
ARTPLAN COMUNICACAO S.A.
ATIVA COMUNICACAO & PROPAGANDA LTDA EPP
AUDI PROPAGANDA S/S LTDA ME
AVANTE8 PROPAGANDA LTDA.
B.A.R. PROPAGANDA E MARKETING LTDA - EPP.
BABEL AZZA AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA.
BABEL PUBLICIDADE LTDA
BCA PROPAGANDA LTDA
BETC HAVAS AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA.
BINDER + FC COMUNICACAO LTDA.
BLACKNINJA PROPAGANDA LTDA
BORELLO PROPAGANDA LTDA
C. A. COMUNICACAO E ASSESSORIA S/S LTDA
CALIA|Y2 PROPAGANDA E MARKETING LTDA
CANNES PUBLICIDADE LTDA
CASA BRASIL COMUNICACAO ESTRATEGICA LTDA EPP
CASABLANCA COMUNICACAO & MARKETING LTDA
CCA COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA.
CENTRO - AGENCIA DE COMUNICACAO E MARKETING LTDA
CHAMA PUBLICIDADE E COMUNICACAO DE ALAGOAS LTDA
CHEIL BRASIL COMUNICACOESS LTDA
CIN COMUNICACAO INTEGRADA LIMITADA - EPP
COMPET MARKETING E COMUNICACAO LTDA
COMPETENCE COMUNICACAO E MARKETING LTDA.
CONCEITO COMUNICACAO INTEGRADA LTDA - EPP
CONTEM DESIGN AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA
CP+B - CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL PUBLICIDADE LTDA.
CRIATIVA PROPAGANDA LTDA EPP
CRIOLA PROPAGANDA LTDA
CSZ COMUNICACAO LTDA
CUBOCC PUBLICIDADE LTDA.
D/ARAUJO COMUNICACAO LTDA. EPP
DANZA ESTRATEGIA & COMUNICACAO LTDA
DAVID BRASIL COMUNICACAO LTDA.
DENTSU LATIN AMERICA PROPAGANDA LTDA.
DESAFIO ASSESSORIA PUBLICITARIA LTDA. - EPP
DEZOITO COMUNICACAO LTDA
DMD ASSOCIADOS ASSESSORIA E PROPAGANDA LTDA EPP
DOJO COMUNICACAO LTDA
DPTO COMUNICACAO LTDA.
DPZ&T COMUNICACOES LTDA
E-21 AGENCIA DE MULTICOMUNICACAO LTDA
EBM QUINTTO COMUNICACAO LTDA
EDUARDO COMUNICACAO EIRELI- ME
ENERGY BBDO PUBLICIDADE E COMUNICACOES LTDA.
ESCALA COMUNICACAO & MARKETING LTDA.
ESPACO NOBRE COMUNICACAO E MARKETING LTDA - EPP
EXECUTION COMUNICACAO LTDA.
FCB BRASIL PUBLICIDADE E COMUNICACAO LTDA.
FCS COMUNICACAO S/A.
FEELING COMUNICACAO INTEGRADA LTDA.
FILADELFIA COMUNICACAO INTERATIVA EIRELI EPP
FILOPEQUENO COMUNICACAO EIRELI ME
FIRE MARKETING E COMUNICACAO LTDA EPP
FLAG COMUNICACAO LTDA
FULL PROPAGANDA LTDA - ME
G/PAC COMUNICACAO INTEGRADA LTDA.
G30 MARKETING E COMUNICACAO LTDA
GAMMA COMUNICACAO LTDA
GIZ PROPAGANDA E MARKETING LTDA. EPP
GLOBALCOMM COMUNICACAO E MARKETING LTDA.
GOODBRANDS COMUNICACAO LTDA ME
GREY PUBLICIDADE DO BRASIL LTDA
GRIFFO COMUNICACAO E JORNALISMO LTDA
HAVASPLUS AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA.
HEADS PROPAGANDA LTDA
HOLD COMUNICACAO E SERVICOS RIBEIRAO PRETO LTDA - EPP
HQZ MARKETING DIGITAL LTDA.
IDEIA 3 COMUNICACAO E EXPANSAO DE NEGOCIOS LTDA
ILTDA NUCLEO DE COMUNICACAO LTDA EPP
IMAM PUBLICIDADE E PROPAGANDA EIRELI EPP
INSIGHT DESIGN LTDA EPP
INTEGRA COMUNICACAO LTDA.
INVENT COMUNICACAO E MARKETING EIRELI
IRIS ROUTER MARKETING LTDA.
ITALO BIANCHI COMUNICACAO LTDA
LAPIS RARO AGENCIA DE COMUNICACAO LIMITADA
LEIAUTE COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA
LEO BURNETT NEO COMUNICACAO LTDA.
LEW'LARA\TBWA PUBLICIDADE PROPAGANDA LTDA
LIVE MARKETING DE DISSEMINACAO LTDA.
LOGGIA COMUNICACAO PLANEJADA EIRELI EPP
LOJA DOCE COMUNICACAO LTDA
LOWFAT COMUNICACAO LTDA.
LUA PROPAGANDA LTDA
M&C SAATCHI F&Q BRASIL COMUNICACAO LTDA
MARCA PROPAGANDA E MARKETING LTDA- EPP
MARCCA COMUNICACAO LTDA - EPP
MARIASAOPAULO AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA.
MART PET COMUNICACAO LTDA - EPP
MARTA LIMA CONSULTORIA E COMUNICACAO LTDA
MASTER PUBLICIDADE LTDA.
MCCANN-ERICKSON PUBLICIDADE LTDA.
MENE E PORTELLA PUBLICIDADE LTDA.
MENTA COMUNICACAO LTDA.
MERCATTO COMUNICACAO INTEGRADA LTDA EPP
MINHAGENCIA PROPAGANDA E MARKETING LTDA
MOMA PROPAGANDA LTDA
MOMENTUM COMUNICACAO LTDA.
MORYA COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA
MP PUBLICIDADE LTDA EPP
MR TEMPO PROPAGANDA E DESIGN LTDA ME
MULLEN LOWE BRASIL PUBLICIDADE LTDA
MULTI SOLUTION PUBLICIDADE & COMUNICACAO LTDA
NEOVOX COMUNICACAO EIRELI
NETMIDIA COMUNICACAO E MARKETING LTDA
NEW PUBLICIDADE E COMUNICACAO INTEGRADA LTDA.
NOVA/SB COMUNICACAO LTDA.
NUCLEO TCM MARKETING E COMUNICACAO INTEGRADA LTDA.
OBJECTIVA COMUNICACAO LTDA
OCTOPUS COMUNICACAO LTDA
OGILVY & MATHER BRASIL COMUNICACAO LTDA.
OITENTA VINTE MARKETING LTDA EPP
OLE - PROPAGANDA E PUBLICIDADE EIRELI EPP
ONE DIGITAL PROPAGANDA E PUBLICIDADE LTDA
ONEWG MULTICOMUNICACAO LTDA
OPUSMULTIPLA COMUNICACAO INTEGRADA S/A.
PAIM & ASSOCIADOS COMUNICACAO LTDA
PERFIL 252 COMUNICACAO COMPLETA LTDA.
POPCORN COMUNICACAO LTDA
PP PUBLICIDADE E MARKETING LTDA.
PPR PROFISSIONAIS DE PUBLICIDADE REUNIDOS S.A.
PRO TARGET COMUNICACAO E MARKETING LTDA EPP
PROPEG COMUNICACAO S.A
PROSPCTAR COMUNICACAO LTDA
PUBLICA COMUNICACAO LTDA
PUBLICIS BRASIL COMUNICACAO LTDA
QUADRA COMUNICACAO LTDA EPP
QUEST COMUNICACAO TOTAL LTDA EPP
R. COMUNICACAO E MARKETING LTDA
R.E.F. COMUNICACAO LTDA
RAF COMUNICACAO & MARKETING LTDA
RAIO PROPAGANDA E MARKETING LTDA EPP
RBA COMUNICACAO LTDA.
RC COMUNICACAO LTDA
REGISTER PUBLICIDADE LTDA
RENCA AGENCIA DE COMUNICACAO LTDA - ME
REPUBLICA COMUNICACAO LTDA EPP
RINO PUBLICIDADE S/A
ROCHA PROPAGANDA & MARKETING EIRELI - EPP
RR - ASSESSORIA DE MARKETING E COMUNICACOES LTDA - EPP
SCRIPT MARKETING & DESIGN LTDA.
SELLING COMUNICACAO E MARKETING LTDA
SET COMUNICACAO EIRELI - EPP
SG PROPAG COMUNICACAO E MARKETING LTDA
SIX PROPAGANDA LTDA EPP
SLOGAN PROPAGANDA S/A
SLOGAN PUBLICIDADE - EIRELI
SOLO PROPAGANDA E MARKETING LTDA
SPR COMUNICACAO LTDA.
STAFF DE COMUNICACAO LTDA
SUAVE COMUNICACAO E MARKETING LTDA.
SUNO COMUNICACAO INTEGRADA LTDA.
SUNSET PUBLICIDADE E MARKETING LTDA
TAG COMUNICACAO DE TENDENCIA LTDA.
TAL PROPAGANDA E COMUNICACAO LTDA - EPP
TALENT MARCEL COMUNICACAO E PLANEJAMENTO LTDA.
TAPE PUBLICIDADE LTDA
TATUM IDEIAS 360º LTDA - ME
TEASER COMUNICACAO E MARKETING LTDA-EPP
TEXTO E ARTE PROPAGANDA LTDA EPP
TIF COMUNICACAO LTDA. EPP
TO.DO COMUNICACAO LTDA.
TOM COMUNICACAO LTDA
TOURINHO PUBLICIDADE LTDA - EPP
TRADE COMUNICACAO E MARKETING EIRELI
TURBO COMUNICACAO LTDA ME
VERBO COMUNICACAO EIRELI
VERSAO BR COMUNICACAO E MARKETING EIRELI - EPP
VERVE COMUNICACAO LTDA
VIEW 360 PUBLICIDADE E COMUNICACAO INTEGRADA LTDA
VISUALIZE ASSESSORIA DE COMUNICACAO LTDA EPP
VML PROPAGANDA LTDA.
W3HAUS COMUNICACAO INTERATIVA LTDA.
WF/MOTTA COMUNICACAO MARKETING E PUBLICIDADE LTDA
WIEDEN + KENNEDY BRASIL COMUNICACAO LTDA
WUNDERMAN THOMPSON COMUNICACAO LTDA.
Y&R PROPAGANDA LTDA
Z 515 PROPAGANDA LTDA
I. Dados de jan/21
