Painel 2018 – Jan a Set – 78 Agências
INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 78 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE², POR MEIO DE COMUNICAÇÃO
ATUALIZADO EM AGOSTO/2021³
JAN - SET/2018
CINEMA
32.815
9.098
0,3%
$
R$
INTERNET⁵
2.188.120
600.102
17,5%
$
R$
JORNAL⁵
309.951
86.596
2,5%
$
R$
OOH/MÍDIA EXTERIOR⁵
1.005.287
278.320
8,0%
$
R$
RÁDIO
504.481
140.576
4,0%
$
R$
REVISTA⁵
196.341
54.351
1,6%
$
R$
TELEVISÃO ABERTA
7.343.337
2.027.055
58,7%
$
R$
TELEVISÃO POR ASSINATURA⁵
936.443
257.293
7,5%
$
R$
MEIO
Valor Faturado ⁴
(000)
USD ⁸
(000)
Share (%)
Total
R$
$
12.516.775
3.453.391
Gráfico - Todos os meios
Gráfico - Meio internet ⁵
INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 78 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE², POR REGIÕES
REGIÕES
Total
R$
$
12.516.775
3.453.392
236.597
65.428
1,9%
R$
CENTRO-OESTE
531.087
147.984
4,2%
R$
NORDESTE
106.330
29.449
0,8%
R$
NORTE
3.106.506
861.249
24,8%
R$
SUDESTE
564.633
156.412
4,5%
R$
SUL
7.971.622
2.192.870
63,7%
R$
MERCADO NACIONAL
REGIÃO
Valor Faturado ⁴
(000)
USD ⁸
(000)
Share (%)
Gráfico - Regiões
INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 78 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE², POR REGIÕES
JAN - SET/2018
REGIÕES
SUDESTE
SUL
MERCADO NACIONAL 6
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
MEIO
USD ⁸
(000)
Share (%)
Valor Faturado ⁴
(000)
Valor Faturado ⁴
(000)
Valor Faturado ⁴
(000)
USD ⁸
(000)
USD ⁸
(000)
Share (%)
Share (%)
Total
R$
$
4.573.638
919.508
4.573.638
R$
919.508
$
4.573.638
R$
919.508
$
JAN - SET/2018
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
REGIÕES
CENTRO-OESTE
NORDESTE
NORTE
MEIO
USD ⁸
(000)
Share (%)
Valor Faturado ⁴
(000)
Valor Faturado ⁴
(000)
Valor Faturado ⁴
(000)
USD ⁸
(000)
USD ⁸
(000)
Share (%)
Share (%)
Total
R$
$
4.573.638
919.508
4.573.638
R$
919.508
$
4.573.638
R$
919.508
$
INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 78 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE², POR REGIÕES
ESTADO
Valor Faturado ⁴
(000)
USD ⁸
(000)
Share (%)
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
Total
R$
$
4.573.638
919.508
JAN - SET/2018
Fonte
¹Investimento em Mídia referem-se aos valores Faturados pelos veículos. Para se obter o investimento total realizado pelos anunciantes basta acrescentar o valor referente ao desconto-padrão (20%) multiplicando por 1,25.
²Conheça as Agências participantes do sistema CENP-Meios - “PAINEL 2018 – JAN A SET – 78 AGÊNCIAS”.
³Dados divulgados em janeiro de 2020 e atualizados em agosto de 2021.
⁴Valor Faturado é a remuneração do Veículo de Comunicação, resultado da diferença entre o “Valor Negociado*” e o “Desconto-Padrão**”.
*Valor Negociado é o valor fixado na lista pública de preços dos Veículos de Comunicação, já deduzidos os descontos comerciais.
**Desconto-Padrão de Agência ou simplesmente Desconto-Padrão é a remuneração da Agência de Publicidade pela concepção, execução e distribuição de propaganda, por ordem e conta de clientes anunciantes, na forma de percentual estabelecido pelas Normas-Padrão, calculado sobre o “Valor Negociado”, cuja recomendação normativa é que o seu valor não seja inferior à 20%.
⁵Os dados dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura ainda não incluem as veiculações nas demais plataformas daqueles meios, pois esta deliberação ocorreu em maio/2018. Considerando os esclarecimentos prestados no item 14 do “Perguntas e Respostas”, bem como as implementações tecnológicas que foram finalizadas em agosto/2018, o CENP-Meios passará a receber os dados consolidados naqueles meios a partir do 2.º semestre 2018.
⁶Mercado Nacional: refere-se às veiculações em tempo e/ou espaço simultâneo, em todas as praças de abrangência do veículo de comunicação, não se confundindo com a consolidação dos resultados por praça ou região. O mercado nacional pode ser considerado como mais uma região.
⁷Neste painel são aproximadamente 78 Agências dos grupos 1, 2 e 3 (referência ao Anexo “A”), pois já possuem condições que favorecem o início da implementação, com suporte das empresas de software, dentre as quais a AdSolutions, Publi, VBS e Microuniverso.
⁸Cotação do dólar comercial de venda do último dia de cada mês totalizado, fornecido pelo Banco Central, de forma que o painel anual deverá contemplar a soma dos valores em dólar das parciais.
A agência Fischer América Comunicação Total Ltda. participa apenas com dados do 1º Semestre/2018.
A divulgação dos dados do CENP-Meios, por qualquer meio, deve ser acompanhada das informações de Fonte e Notas Gerais em sua íntegra, permitindo o correto entendimento, ou alternativa e necessariamente com as informações: do período, do total de agências que compõem o painel, que os valores apresentados são os faturados (recebidos pelos veículos, sem o desconto-padrão), e que os dados são obtidos a partir das declarações das agências. Em qualquer dos casos, é necessária publicação do endereço eletrônico www.cenp.com.br.
O CENP não validará e não se responsabilizará por dados projetados por seus associados ou quaisquer terceiros, de modo que estes deverão mencionar claramente em fonte que a base do dado utilizado é do CENP-Meios, e que sua projeção é de total e exclusiva responsabilidade do divulgador do dado.
Caso o CENP tome conhecimento do descumprimento de quaisquer dessas disposições, poderá notificar o divulgador sobre a incorreção cometida. Caso o divulgador, ainda que notificado, mantenha a prática de forma repetida, ou inicie a prática de novas ações equivocadas, será comunicado o fato ao mercado pelos meios que o Departamento Jurídico CENP entender adequados e necessários.
78 AGÊNCIAS PARTICIPANTES⁷ – PAINEL 2018
3A WORLDWIDE LTDA EPP
ADAG COMUNICACAO LTDA
AFRICA DDB BRASIL PUBLICIDADE LTDA (Antiga Africa São Paulo Publicidade Ltda)
AGENCIA MOOD DE COMUNICACAO INTEGRADA LTDA
AGENCIA MULTIFACE DE PROPAGANDA LTDA
AGENCIACLICK MIDIA INTERATIVA S.A
ALMAP BBDO PUBLICIDADE E COMUNICACOES LTDA
ARTPLAN COMUNICACAO S/A
BABEL PUBLICIDADE LTDA
BCA PROPAGANDA LTDA
BETC HAVAS AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA (Antiga BETC São Paulo Agência de Publicidade Ltda)
CALIA|Y2 PROPAGANDA E MARKETING LTDA
CCA COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA
CENTRO - AGENCIA DE COMUNICACAO E MARKETING LTDA (Antiga CPL - Centro de Propaganda Ltda)
CHEIL BRASIL COMUNICACOES LTDA
COMPETENCE COMUNICACAO E MARKETING LTDA
CP+B - CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL PUBLICIDADE LTDA. (Antiga CP+B - Crispin Porter & Bogusky Brasil Publicidade E Participação Ltda)
CSZ COMUNICACAO LTDA
CUBOCC PUBLICIDADE LTDA
DAVID BRASIL COMUNICACAO LTDA
DDB BRASIL PUBLICIDADE LTDA
DENTSU LATIN AMERICA PROPAGANDA LTDA
DEZ COMUNICACAO LTDA
DPTO COMUNICAÇÃO LTDA
DPZ&T COMUNICACOES LTDA
E-21 AGENCIA DE MULTICOMUNICACAO LTDA
ESCALA COMUNICACAO & MARKETING LTDA
F/NAZCA S&S PUBLICIDADE LTDA
FBIZ COMUNICACAO LTDA
FCB BRASIL PUBLICIDADE E COMUNICACAO LTDA
I. PARTICIPAÇÃO APENAS COM DADOS DO 1º SEMESTRE
FULLPACK COMUNICACAO LTDA
G/PAC COMUNICACAO INTEGRADA LTDA
GIZ PROPAGANDA E MARKETING LTDA. EPP
GREY PUBLICIDADE DO BRASIL LTDA
HAVAS WORLDWIDE SAO PAULO COMUNICACOES LTDA
HEADS PROPAGANDA LTDA
IDEIA 3 COMUNICACAO & EXPANSAO DE NEGOCIOS LTDA.
J. WALTER THOMPSON PUBLICIDADE LTDA
LEO BURNETT NEO COMUNICACAO LTDA. (Antiga Leo Burnett Publicidade Ltda)
LEW’LARA \ TBWA PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA
LINK/BAGG COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA
LUA PROPAGANDA LTDA.
M&C SAATCHI F&Q BRASIL COMUNICACAO LTDA
MARIASAOPAULO AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA
MASTER PUBLICIDADE LTDA
MCCANN-ERICKSON PUBLICIDADE LTDA
MCGARRYBOWEN BRASIL COMUNICACOES S.A.
MENE E PORTELLA PUBLICIDADE LTDA
MOMA PROPAGANDA LTDA
MOMENTUM COMUNICACAO LTDA
MORYA COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA
MULLEN LOWE BRASIL PUBLICIDADE LTDA.
MULTI SOLUTION PUBLICIDADE & COMUNICACAO LTDA
NEOVOX COMUNICACAO EIRELI
NOVA/SB COMUNICACAO LTDA
OBJECTIVA COMUNICACAO LTDA
OGILVY & MATHER BRASIL COMUNICACAO LTDA
ONE DIGITAL PROPAGANDA E PUBLICIDADE LTDA
OPUSMULTIPLA COMUNICACAO INTEGRADA S/A
PAIM & ASSOCIADOS COMUNICACAO LTDA
PBC COMUNICACAO LTDA
PERFIL 252 COMUNICACAO COMPLETA LTDA
PPR PROFISSIONAIS DE PUBLICIDADE REUNIDOS S.A
PROPEG COMUNICACAO S.A
R.E.F. COMUNICACAO LTDA
RC COMUNICACAO LTDA
RINO PUBLICIDADE S/A
SOLO PROPAGANDA E MARKETING LTDA
TALENT MARCEL COMUNICACAO E PLANEJAMENTO LTDA
TOM COMUNICACAO LTDA
TRIBAL WORLDWIDE PUBLICIDADE LTDA (Antiga Tribal Publicidade Ltda)
W3HAUS COMUNICACAO INTERATIVA LTDA
WF/MOTTA COMUNICACAO, MARKETING E PUBLICIDADE LTDA
WIEDEN + KENNEDY BRASIL COMUNICACAO LTDA
WUNDERMAN BRASIL COMUNICACOES LTDA
Y&R PROPAGANDA LTDA
ZMAIS AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA
I. PARTICIPAÇÃO APENAS COM DADOS DO 1º SEMESTRE
