Painel 2021 – Jan a Set – 291 Agências (239 matrizes e 52 filiais)
INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 291 AGÊNCIAS (239 MATRIZES E 52 FILIAIS) DE PUBLICIDADE², POR MEIO DE COMUNICAÇÃO
PUBLICADO EM DEZEMBRO/2021³
JAN - SET/2021
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
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MEIO
Valor Faturado ⁴
(000)
USD ⁸
(000)
Share (%)
Total
R$
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4.573.638
919.508
Gráfico - Todos os meios
Gráfico - Meio internet ⁵
INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 291 AGÊNCIAS (239 matrizes e 52 filiais) DE PUBLICIDADE², POR REGIÕES
REGIÕES
Total
R$
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4.573.638
919.508
1234
1234
%
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Região
1234
1234
1234
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Janeiro
REGIÃO
Valor Faturado ⁴
(000)
USD ⁸
(000)
Share (%)
Gráfico - Regiões
INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 291 AGÊNCIAS (239 matrizes e 52 filiais) DE PUBLICIDADE², POR REGIÕES
JAN - SET/2021
REGIÕES
SUDESTE
SUL
MERCADO NACIONAL 6
Janeiro
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R$
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03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
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R$
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03/03/2022 a 14/03/2022
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R$
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Janeiro
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R$
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MEIO
USD ⁸
(000)
Share (%)
Valor Faturado ⁴
(000)
Valor Faturado ⁴
(000)
Valor Faturado ⁴
(000)
USD ⁸
(000)
USD ⁸
(000)
Share (%)
Share (%)
Total
R$
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4.573.638
919.508
4.573.638
R$
919.508
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4.573.638
R$
919.508
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JAN - SET/2021
Janeiro
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03/03/2022 a 14/03/2022
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Janeiro
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R$
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R$
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Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
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R$
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$
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Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
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R$
R$
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03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
R$
03/03/2022 a 14/03/2022
$
03/03/2022 a 14/03/2022
REGIÕES
CENTRO-OESTE
NORDESTE
NORTE
MEIO
USD ⁸
(000)
Share (%)
Valor Faturado ⁴
(000)
Valor Faturado ⁴
(000)
Valor Faturado ⁴
(000)
USD ⁸
(000)
USD ⁸
(000)
Share (%)
Share (%)
Total
R$
$
4.573.638
919.508
4.573.638
R$
919.508
$
4.573.638
R$
919.508
$
INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 291 AGÊNCIAS (239 matrizes e 52 filiais) DE PUBLICIDADE², POR REGIÕES
ESTADO
Valor Faturado ⁴
(000)
USD ⁸
(000)
Share (%)
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
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R$
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
$
R$
Total
R$
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4.573.638
919.508
JAN - SET/2021
Fonte
Cenp-Meios é um sistema do Cenp – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário que totaliza metadados referentes as compras de mídia realizadas e veiculadas por agências por ordem e conta de clientes-anunciantes. Os valores são totalizados e agregados por período e meio (apresentados em ordem alfabética), não sendo recebidos quaisquer dados negociados individualmente em cada transação.
Notas gerais:
***Os valores totalizados são apresentados em milhares e podem apresentar discreta variação.
1. Investimento em Mídia refere-se aos valores faturados. Para se obter o investimento total realizado pelos anunciantes basta acrescentar o valor referente ao desconto-padrão (20%) multiplicando por 1,25.
2. Conheça as Agências participantes do sistema Cenp-Meios - PAINEL 2021 – JAN A SET – 291 AGÊNCIAS (239 MATRIZES E 52 FILIAIS).
3. Dados divulgados em 16 de dezembro de 2021.
4. Valor Faturado é a remuneração do Veículo de Comunicação, resultado da diferença entre o “Valor Negociado*” e o “Desconto-Padrão**”.
*Valor Negociado é o valor fixado na lista pública de preços dos Veículos de Comunicação, deduzidos os descontos comerciais.
**Desconto-Padrão de Agência ou simplesmente Desconto-Padrão é a remuneração da Agência de Publicidade pela concepção, execução e distribuição de propaganda, por ordem e conta de clientes anunciantes, na forma de percentual estabelecido pelas Normas-Padrão, calculado sobre o “Valor Negociado”, cuja recomendação é que o seu valor não seja inferior à 20%.
5. Os dados do meio Internet são, desde de 2019, subdivididos em:
· Internet-Busca (quando se tratar de veículos buscadores);
· Internet-Social (quando se tratar de redes sociais);
· Internet-Vídeo (quando se tratar de utilização de mensagens de vídeos);
· Internet-Áudio (quando se tratar de utilização de mensagens de áudio);
· Internet-Display e outros;
Os dados dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura, incluem investimentos nas demais plataformas destes meios. Esta deliberação foi intensamente comunicada desde maio/18 contando inclusive com apoio do Grupo de Mídia de São Paulo.
6. Mercado Nacional: refere-se às veiculações em tempo e/ou espaço simultâneo, em todas as praças de abrangência do veículo de comunicação, não se confundindo com a consolidação dos resultados por praça ou região. O mercado nacional pode ser considerado como mais uma região.
7. Este painel conta com a participação de 291 Agências, sendo 239 matrizes e 52 filiais, que possuem condições técnicas necessárias para implementação (agências certificadas pertencentes aos grupos 1 a 8, conforme previsto no Anexo A das Normas-padrão). O painel conta, ainda, com a participação de agências não certificadas interessadas, que possuem condições técnicas e fazem uso de sistemas já homologados pelo Cenp-Meios (AdSolutions, Publi, VBS, Microuniverso, IClips e Operand), mediante termo de adesão e compromissos assinado.
8. Cotação do dólar comercial de venda do último dia de cada mês totalizado, fornecido pelo Banco Central, de forma que o painel anual deverá contemplar a soma dos valores em dólar das parciais.
Nota Técnica do CTCM
1 – O Cenp-Meios é um painel composto com dados do investimento em mídia das principais agências do país, com uma representatividade e robustez sem paralelo no mercado internacional (EUA e Europa). Em seu quinto ano, é acompanhado pelo CTMI – Comitê de Métricas e Indicadores* que reúne especialistas e dirigentes representantes de Anunciantes, Agências e Meios, criado para apoiar tecnicamente o Conselho Superior das Normas-Padrão, responsável pela implantação do sistema e seus desdobramentos.
2 – As informações fornecidas pelas agências são aquelas dos PIs efetivamente executados pelos veículos, de forma consolidada por meio, período, estado e região, sem que o Cenp tenha acesso a qualquer outra informação de cliente ou veículo. Em cada ano e em cada painel, a quantidade de agências participantes sofre alterações não sendo possível comparações entre os períodos.
3 – Desde 2019, os dados de investimento no meio internet são disponibilizadas em cinco segmentos: Busca, Social, Vídeo, Áudio e Display/Outros, segundo o preenchimento dos Pedidos de Inserção (PI) pelas agências. Os investimentos em publicidade nas plataformas digitais dos veículos dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura foram alocados nos respectivos meios.
4 – O Cenp-Meios contou com a verificação da KPMG para análise de integridade e segurança do sistema.
*CTMI – Comitê de Métricas e Indicadores é organismo de apoio técnico ao Conselho Superior das Normas-Padrão, responsável pela implantação do sistema e seus desdobramentos.
A divulgação dos dados do Cenp-Meios, por qualquer meio, deve ser acompanhada das informações de Fonte e Notas Gerais em sua íntegra, permitindo o correto entendimento, ou alternativa e necessariamente com as informações: do período, do total de agências que compõem o painel, que os valores apresentados são os faturados (recebidos pelos veículos, sem o desconto-padrão), e que os dados são obtidos a partir da declaração das agências. Em qualquer dos casos, é necessária publicação do endereço eletrônico www.cenp.com.br.
O Cenp não validará e não se responsabilizará por dados projetados por terceiros, de modo que estes deverão mencionar claramente em fonte que a base do dado utilizado é do Cenp-Meios, e que sua projeção é de total e exclusiva responsabilidade do divulgador do dado.
Caso o Cenp tome conhecimento do descumprimento de quaisquer dessas disposições, poderá notificar o divulgador sobre a incorreção cometida. Caso o divulgador, ainda que notificado, mantenha a prática de forma repetida, ou inicie a prática de novas ações equivocadas, será comunicado o fato ao mercado pelos meios que o Departamento Jurídico do Cenp entender adequados e necessários.
291 AGÊNCIAS PARTICIPANTES (239 MATRIZES E 52 FILIAIS) - PAINEL 2021 (JAN A SET⁷)
3A WORLDWIDE LTDA
433 COMUNICACAO SOCIEDADE SIMPLES LTDA - EPP
712 PROPAGANDA E MARKETING LTDA - EPP
9MM PROPAGANDA LTDA EPP
A4 PUBLICIDADE E MARKETING LTDA
ACESSO COMUNICACAO LTDA
Dados de jan/21 a jun/21
ADAG COMUNICACAO EIRELI
ADV/6 LTDA.
ADVANCE COMUNICACAO E MARKETING LTDA
AERO DM COMUNICACAO LTDA- ME
AFRICA DDB BRASIL PUBLICIDADE LTDA
AG10 PROPAGANDA LTDA - EPP
AGENCIA 3 COMUNICACAO INTEGRADA LTDA
AGENCIA MULTIFACE DE PROPAGANDA LTDA.
Dados de jan/21 a jun/21
AGENCIACLICK MIDIA INTERATIVA S.A.
ALAMO COMUNICACAO ME
ALMAP BBDO PUBLICIDADE E COMUNICACOES LTDA.
ANTARES PUBLICIDADE LTDA - EPP
AREA COMUNICACAO PROPAGANDA E MRKETING LTDA
ART & C COMUNICACAO INTEGRADA LTDA.
ARTCOM COMUNICACAO E DESIGN LTDA
ARTPLAN COMUNICACAO S.A. (1 matriz e 5 filiais)
ATIVA COMUNICACAO & PROPAGANDA LTDA EPP
ATUA AGENCIA S.A.
AUDAZ COMUNICACAO E DESIGN LTDA
AUDI PROPAGANDA S/S LTDA ME
AVANTE8 PROPAGANDA LTDA.
B.A.R. PROPAGANDA E MARKETING LTDA - EPP.
BABEL AZZA AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA.
BABEL PUBLICIDADE LTDA
BCA PROPAGANDA LTDA
BETC HAVAS AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA (1 matriz e 1 filial)
BINDER + FC COMUNICACAO LTDA.
Dados de jan/21 a jun/21
BLACKNINJA PROPAGANDA LTDA
BRASIL84 PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA - ME
BRIEFING MARKETING LTDA ME
C. A. COMUNICACAO E ASSESSORIA S/S LTDA
CALIA|Y2 PROPAGANDA E MARKETING LTDA (1 matriz e 1 filial)
CANNES PUBLICIDADE LTDA
CASA BRASIL COMUNICACAO ESTRATEGICA LTDA EPP
CASABLANCA COMUNICACAO & MARKETING LTDA
CCA COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA.
Dados de jan/21 a jun/21
CDLJ PUBLICIDADE LTDA ME
CENTRO - AGENCIA DE COMUNICACAO E MARKETING LTDA
CHAMA - PUBLICIDADE E COMUNICACAO DE ALAGOAS LTDA
CHEIL BRASIL COMUNICACOESS LTDA
CIN COMUNICACAO INTEGRADA LIMITADA - EPP
COMPET MARKETING E COMUNICACAO LTDA
COMPETENCE COMUNICACAO E MARKETING LTDA.
CONCEITO COMUNICACAO INTEGRADA LTDA - EPP
Dados de jul/21
CONDAO - PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA EPP
Dados de jan/21 a jun/21
CONFRARIA DA COMUNICACAO LTDA ME
CONTEM DESIGN AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA
CP+B - CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL PUBLICIDADE LTDA.
CRANE AGENCY MARKETING E COMUNICACAO LTDA
CRIATIVA PROPAGANDA LTDA EPP
CRIOLA PROPAGANDA LTDA
CSZ COMUNICACAO LTDA.
CUBOCC PUBLICIDADE LTDA. (1 matriz e 1 filial)
D/ARAUJO COMUNICACAO LTDA. EPP
DANZA ESTRATEGIA & COMUNICACAO LTDA
DAVID BRASIL COMUNICACAO LTDA.
DEBRITO PROPAGANDA LTDA (1 matriz e 1 filial)
Dados de jan/21 a mar/21
DENTSU LATIN AMERICA PROPAGANDA LTDA.
DESAFIO ASSESSORIA PUBLICITARIA LTDA. - EPP
DEZOITO COMUNICACAO LTDA
DMD ASSOCIADOS ASSESSORIA E PROPAGANDA LTDA EPP
DOJO COMUNICACAO LTDA
DPTO COMUNICACAO LTDA.
DPZ&T COMUNICACOES LTDA (1 matriz e 1 filial)
E-21 AGENCIA DE MULTICOMUNICACAO LTDA
EBM QUINTTO COMUNICACAO LTDA
ECLETICA COMUNICACAO LTDA EPP (1 matriz e 1 filial)
EDUARDO COMUNICACAO EIRELI- ME
ENERGY BBDO PUBLICIDADE E COMUNICACOES LTDA.
ESCALA COMUNICACAO & MARKETING LTDA. (1 matriz e 1 filial)
ESPACO NOBRE COMUNICACAO E MARKETING LTDA - EPP
EXECUTION COMUNICACAO LTDA.
Dados de abr/21 a set/21
FBIZ COMUNICACAO LTDA.
FCB BRASIL PUBLICIDADE E COMUNICACAO LTDA. (1 matriz e 2 filiais)
FCS COMUNICACAO S/A.
Dados de jan/21 a mai/21
FEELING COMUNICACAO INTEGRADA LTDA
FIELDS COMUNICACAO LTDA EPP
FILADELFIA COMUNICACAO INTERATIVA EIRELI EPP
FILOPEQUENO COMUNICACAO EIRELI ME
FIRE MARKETING E COMUNICACAO LTDA EPP
FLAG COMUNICACAO LTDA
FULL PROPAGANDA LTDA - ME
Dados de mai/21
FULLPACK COMUNICACAO LTDA
G ARAUJO DE ARAUJO AGENCIA DE PUBLICIDADE EIRELI ME
G/PAC COMUNICACAO INTEGRADA LTDA.
G30 MARKETING E COMUNICACAO LTDA
GAMMA COMUNICACAO LTDA
GANDA PROPAGANDA COMUNICACAO E MARKETING LTDA ME
GIZ PROPAGANDA E MARKETING LTDA. EPP
GLOBALCOMM COMUNICACAO E MARKETING LTDA
GOODBRANDS COMUNICACAO LTDA ME
GREENZ DO BRASIL PUBLICIDADE LTDA. EPP
GREY PUBLICIDADE DO BRASIL LTDA (1 matriz e 2 filiais)
GRIFFO COMUNICACAO E JORNALISMO LTDA
HAVASPLUS AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA. (1 matriz e 1 filial)
Dados de jan/21 a jun/21
HEADS PROPAGANDA LTDA (1 matriz e 3 filiais)
HEY PROPAGANDA LTDA - EPP
HOLD COMUNICACAO E SERVICOS RIBEIRAO PRETO LTDA - EPP
HQZ MARKETING DIGITAL LTDA.
Dados de jan/21 a jun/21
IDEIA 3 COMUNICACAO E EXPANSAO DE NEGOCIOS LTDA
ILTDA NUCLEO DE COMUNICACAO LTDA EPP
IMAM PUBLICIDADE E PROPAGANDA EIRELI EPP
IMMIGRANTS PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA EPP
IN TIME COMUNICACAO EIRELI EPP
INSIGHT DESIGN LTDA EPP
INTEGRA COMUNICACAO LTDA
Dados de jan/21 a abr/21
INVENT COMUNICACAO E MARKETING EIRELI
IRIS ROUTER MARKETING LTDA.
ITALO BIANCHI COMUNICACAO LTDA
JUSSI INTENTION MARKETING LTDA.
LAPIS RARO AGENCIA DE COMUNICACAO LIMITADA
LEIAUTE COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA
LEO BURNETT NEO COMUNICACAO LTDA.
LEW'LARA\TBWA PUBLICIDADE PROPAGANDA LTDA (1 matriz e 1 filial)
LIVE MARKETING DE DISSEMINACAO LTDA.
LOGGIA COMUNICACAO PLANEJADA EIRELI EPP
Dados de jan, fev, mar, abr, jun, jul e ago/21
LOJA DOCE COMUNICACAO LTDA
LOWFAT COMUNICACAO LTDA EPP
LUA PROPAGANDA LTDA (1 matriz e 1 filial)
M&C SAATCHI F&Q BRASIL COMUNICACAO LTDA
MAGICA COMUNICACAO E MARKETING LTDA EPP
Dados de jan/21 a jul/21
MARCA PROPAGANDA E MARKETING LTDA- EPP
MARCCA COMUNICACAO LTDA - EPP
Dados de jan/21 a jun/21
MARIASAOPAULO AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA. (1 matriz e 1 filial)
MART PET COMUNICACAO LTDA – EPP (1 matriz e 2 filiais)
MARTA LIMA CONSULTORIA E COMUNICACAO LTDA.
MASTER PUBLICIDADE LTDA. (1 matriz e 3 filiais)
MATRIZ COMUNICACAO E DESIGN DE NEGOCIOS LTDA
MCCANN-ERICKSON PUBLICIDADE LTDA. (1 matriz e 2 filiais)
MD C COMUNICACAO E MARKETING LTDA
MEG UP PROPAGANDA E DESIGN LTDA.
Dados de jan/21 a mar/21
MENE E PORTELLA PUBLICIDADE LTDA.
Dados de jan, fev, mar, mai, jun, jul, ago e set/21
MENTA COMUNICACAO LTDA.
MERCATTO COMUNICACAO INTEGRADA LTDA EPP
Dados de jul/21 a set/21
MERPLAN ASSESSORIA DE PROPAGANDA E PLANEJAMENTO LTDA
MINHAGENCIA PROPAGANDA E MARKETING LTDA
MOMA PROPAGANDA LTDA
MOMENTUM COMUNICACAO LTDA.
MONTE CRISTO EIRELI ME
MORYA COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA (1 matriz e 1 filial)
Dados de jul/21 a set/21
MOVIMENTO PROPAGANDA E MARKETING S/S LTDA ME
MP PUBLICIDADE LTDA EPP
MR TEMPO PROPAGANDA E DESIGN LTDA ME
MULLEN LOWE BRASIL PUBLICIDADE LTDA (1 matriz e 2 filiais)
MULTI SOLUTION PUBLICIDADE & COMUNICACAO LTDA
NEOVOX COMUNICACAO EIRELI
Dados de jan/21 a mar/21
NETMIDIA COMUNICACAO E MARKETING LTDA
NEW PUBLICIDADE E COMUNICACAO INTEGRADA LTDA.
NEW/W COMUNICACAO LTDA
NOVA SB COMUNICACAO S.A (1 matriz e 3 filiais)
NUCLEO TCM MARKETING E COMUNICACAO INTEGRADA LTDA.
Dados de jan/21 a ago/21
OBJECTIVA COMUNICACAO LTDA (1 matriz e 1 filial)
OCTOPUS COMUNICACAO LTDA
OGILVY & MATHER BRASIL COMUNICACAO LTDA. (1 matriz e 2 filiais)
OITENTA VINTE MARKETING LTDA
OLE - PROPAGANDA E PUBLICIDADE EIRELI EPP
ONE DIGITAL PROPAGANDA E PUBLICIDADE LTDA.
ONEWG MULTICOMUNICACAO LTDA
OPUSMULTIPLA COMUNICACAO INTEGRADA S/A.
PAIM & ASSOCIADOS COMUNICACAO LTDA
PAUTA SETE PROPAGANDA LTDA ME
PERFIL 252 COMUNICACAO COMPLETA LTDA.
POPCORN COMUNICACAO LTDA
PP PUBLICIDADE E MARKETING LTDA.
PPR PROFISSIONAIS DE PUBLICIDADE REUNIDOS S.A. (1 matriz e 2 filiais)
PRO TARGET COMUNICACAO E MARKETING LTDA EPP
PROPEG COMUNICACAO S.A (1 matriz e 7 filiais)
PROSPCTAR COMUNICACAO LTDA
PUBLICA COMUNICACAO LTDA
PUBLICIS BRASIL COMUNICACAO LTDA (1 matriz e 1 filial)
QUADRA COMUNICACAO LTDA EPP
QUEST COMUNICACAO TOTAL LTDA EPP
R. COMUNICACAO E MARKETING EIRELI (1 matriz e 2 filiais)
R.E.F. COMUNICACAO LTDA
RAF COMUNICACAO & MARKETING LTDA
RAIO PROPAGANDA E MARKETING LTDA EPP
RAMOS & PAZINI LTDA ME
RBA COMUNICACAO LTDA.
RC COMUNICACAO LTDA
RECICLO COMUNICACAO LTDA
Dados de jan/21 a jul/21
REGISTER PUBLICIDADE LTDA
RENCA AGENCIA DE COMUNICACAO LTDA - ME
REPUBLICA COMUNICACAO LTDA EPP
RINO PUBLICIDADE S/A
Dados de jan/21 a jun/21
ROCHA PROPAGANDA & MARKETING EIRELI - EPP
RR - ASSESSORIA DE MARKETING E COMUNICACOES LTDA - EPP
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