Mídia e Marketing #226: Luiz Lara, chairman da Lew'Lara e presidente do CENP
- thaianereis2
- 20 de jan.
- 2 min de leitura
Renato Pezzotti
Colaboração para o UOL, em Piracicaba (SP)
24/11/2025 14h04
Como a publicidade se tornou a indústria de ponta da economia criativa, que faz a roda da economia girar? O episódio #226 do programa Mídia e Marketing recebe Luiz Lara, fundador e chairman da Lew'Lara\TBWA e presidente do CENP (fórum da autorregulação do mercado publicitário) — veja, acima, a entrevista completa.
Na entrevista, o executivo fala sobre as mudanças recentes na maneira de se fazer propaganda, comenta sobre as polêmicas recentes no Cannes Lions e lembra que, 'quanto mais bem informado, melhor o consumidor decide'. Lara também fala de seu livro recém-lançado, 'A Alma Brasileira do Negócio: da era de Ouro à era Digital, como a comunicação transforma o mundo', onde relata parte da história da publicidade brasileira que acompanha a evolução da sociedade nas últimas décadas.
Confira outros destaques:
"Agências de publicidade são as grandes emuladoras da criatividade nacional. Ninguém faz nada sozinho. Elas são fundamentais. Nenhum anunciante pode abrir mão do seu tom de voz". a partir de 0:59
"A propaganda não obriga ninguém a comprar. Quanto mais bem informado, melhor o consumidor decide. A propaganda está na cultura popular do Brasil. Mostra o jeito de ser e fazer do país". a partir de 2:38
"A publicidade financia a independência editorial e qualidade de conteúdo do rádio, da TV, dos jornais, do digital. Ninguém acorda de manhã para ver propaganda. Mas, do momento que você acorda até o momento que você dorme, você passa por marcas que conhece e que confia. a partir de 6:15
"O Brasil é primeiro mundo em publicidade. Temos uma indústria sólida, com mais de 550 mil empregos. Cada real investido em publicidade, traz de volta R$ 8,50 para a economia". a partir de 8:31
"Erramos. Escrevemos peças falsas em Cannes. Falo no plural porque, embora tenha sido erro de um, acaba prejudicando a imagem de todos. Agora, quando erra, se desculpa, e corrija. A publicidade sempre será criticada porque ela é a parte mais visível de toda a comunicação". a partir de 12:30
"Dou uma mensagem dos meus 42 anos de publicidade aos jovens: Não busquem prêmios, não olhem apenas referências. Publicitários precisam olhar as ruas. Precisam ter a mão no pulso, no coração e na mente do consumidor". a partir de 13:41
"A propaganda cria uma percepção de valor maior do que a etiqueta de preço. Quem cria conexão entre uma marca e as pessoas é a publicidade". a partir de 17:29
"Para ser um bom publicitário, é necessário ser, além de humilde, curioso. E abrace a instabilidade. Não existe saldo médio emocional em propaganda. O que você fez até ontem, não vale hoje. O consumidor é um 'camaguru', camaleão com canguru: ele abandona a fidelidade de uma marca por outra". a partir de 27:31
